相信平民的力量

－－看3.0时代网易的奥运战略选择

 世界确实是平了。

 现在，还有什么力量可以让同一产品跨国界、跨地域、跨文化而得到全世界消费界的广泛认同？答案只能是——品牌3.0的力量。

做品牌的人，特别是想做快乐品牌、长久品牌的人，必须了解这一正在发生的深刻变化。消费者正在为这些新的事物和趋势所激动，并且为之痴迷。

以强势为主要特征的品牌１.0时代和以失控为主要特征的品牌2.0时代,都没有让企业和消费者双赢。新环境下的市场环境，需要理论的率先突破，更需要突破的智慧和勇气。现在，品牌3.0时代都已经到来，改变一切的、消费者与品牌共生共荣的品牌王朝已经诞生。纵观各种媒体的特质，网络平台的很多先天气质注定了它将成为品牌3.0时代的营销功臣，更是一个为这个时代诞生的沟通天才。

品牌3.0时代：我们是问消费者想要什么，而不是我们打算给什么！　

因为看到了这点，几乎所有的网络巨头开始了自己的转身。

比如在现在的网络营销格局中，尽管百度和谷歌迅速凭借技术及资源优势占据了搜索行业的龙头位置，但在它们身后，众多的门户网站都在这个领域开始奋起直追。

后来者的绝招之一，就是准备在这个人性化为主导的3.0时代，比前者更重视消费者的选择，让自己真正成为企业用户特别是中小企业用户的最佳营销选择。

今天，无论你想在网民面前做点什么，你都不得不去了解消费者喜欢什么。过往的强势，已经没有了市场。

品牌3.0时代：我们是问消费者喜欢听谁说，而不是我们想让谁说！

如果说原有的传播模式是通过精英将信息一次性通过垂直媒体报道给网民，那么现在的模式就是一个人将消息传播给自己的小圈子，然后小圈子们再一次次传播，逐渐到所有网民，传播模式的改变将成为必然，即由一次传播到多次传播，精英传播到平民传播。而只有两种传播方式完美结合，才能构成一个完美的互联网世界。两种方式，不是取代，而是互补。

传统的奥运传播，是典型的精英垄断话语权的模式。这已经远远跟不上时代了，现在的受众，没有人喜欢在那些在电视机前喋喋不休地卖弄自己的博闻广识的人。他们用自己的耳朵在听，也准备用自己的嘴去说。

品牌3.0时代：蝴蝶效应产生经济价值的基础是规模化互动

传统经济理论告诉我们，钻石之所以价值不菲，是因为供求，其稀缺性决定了其价值，而在互联网时代，规则起了颠覆性的变化。任何一项服务，无论是博客还是email，仅仅有一两个用户就意味着没有价值，只有数量上去了，价值才能够提升。而网络经济的这个颠覆的根本原因在于它的交互性!

没错，只有用户间的互动才可以把网络经济的价值完美体现，而如果要想做个靠互动的建立的品牌，那么注定的它的未来要走平民化的路，包括现在很多企业想要打造的奥运题材品牌!

可以说，没有规模化的互动就不可能有基本的眼球效应，网易正是看到了这一点，在自己的平台结构和渠道设计上，完全强调了这一点，以开放性的姿态，让大家互相对话，打量彼此，争做自己的明星。

品牌3.0时代：奥运营销价值最大化的选择就是平民化

毫无疑问，奥运会是当今规模最大、水平最高、影响最广的全球顶级体育赛事，受到全球瞩目。但奥运会的精彩，不只是运动精英的比拼和角逐，更源于观众的存在和热情参与。奥运期间，参加比赛的运动队员，特别是获得奖牌为国争光的运动员无疑将成为人们关注的焦点，但是这些体育明星接受各种媒体采访的机会有限，与普通观众接触和互动的机会更是少之又少。

今天，相当数量的普通奥运观众即草根，已经不满足于被动地观看比赛及明星接受采访的视频，而是希望能够同时与其他观众进行交流和分享，而互联网可以给草根提供更多交流和分享的机会，可以说是草根参与奥运最方便的途径。

在这个情况下，网易将自己的奥运战略眼光毅然锁定在平民身上，可以说是非常正确的选择。我们必须看到，今天奥运的真正主场，不是国家，不是明星运动员，而是所有参与奥运的平民老百姓。

没有他们的掌声，就没有奥运的辉煌。

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