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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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从不转播“春晚”看品牌的延续  

2011-01-31 12:45:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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从不转播“春晚”看品牌的延续

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

   

俗话说三里不同风,五里不同俗。在春节这个中国传统节日里,更是体现得十分深刻。除夕和春节,尽管几乎都是同一天,但是不同的地方却有着各自不同的习俗。当然,在除夕之夜看春晚,却是一直以来各地朋友的共同节目,至少,我们这一代人,大都都是这样过来了。至少,现在还有不少人,依然这样过着每一个不同的春节。

 

2011年,你还会继续“春晚”?我想,也许大家会有不同的答案。与往年大家私下表示不一定会“享受”这场由央视给我们精心准备的年夜大餐不同的是,今年,有不少地方的卫视,已经公开表示,不再转播春晚。

 

首先是安徽广东等多家卫视相关负责人明确表示除夕不转播央视春晚。安徽卫视一负责人称央视春晚的影响力在逐渐下降,而今年央视又要收转播费,所以安徽卫视决定不转播。接着来,咱们老家的湖南卫视也明确表态在除夕夜安排穿越剧《宫》。尽管央视后来表示转播不需要收费,但是,这对于这些不打算转播的地方卫视来说,已经没有什么说服力了吧?

 

地方卫视不转播春晚,这说明了什么?这是一种正面的挑战?也许你可以如此理解。不过,老实说,如果从品牌营销的角度来说起,这或许也是一种很无奈的事情,是无法抗拒的一种趋势。

 

我们都知道,央视的春晚曾经给我们带来无数的经典和快乐。从品牌的角度来看,它的确是一个成功的案例。这是我们无法否认的事实。但是,近年来,以“不变应万变”的春晚,似乎已经无法满足多元化社会下观众的需要了。这或许也就说传说中的审美疲劳了吧。

 

毫无疑问,春晚更像是一个靠着吃老本的主了。每年几乎都是同样的老面孔,老节目。它像一个固执的人一样,在与产品的生命周期在做无力的对抗。相反,像咱们老家的湖南卫视,在2011年一口气推出了不少新的节目,尽管我们都无法打包票说这些新节目会有多少人买单,会有多少的创意。但是,光是能够推陈出新,难道就不值得那些守着老本过日子的人学习?

 

唐太宗也想长生不老,但终究只是一个传说。一个品牌,要想经久不衰,如果不能创新,不能满足新的环境,新的要求,那就等于慢性中毒,终究也活在传说里。2011年,你还会继续春晚?或者被春晚?或者,人们早已有了答案。只是,这样的心声是否会被咱们的春晚大导们懂?

 

 

李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

 

 

 

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