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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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“光合作用”之殇  

2011-11-01 10:35:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“光合作用”之殇 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
“光合作用”之殇

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    最近到内蒙“下基层”。黑夜里,内蒙原野如同墨洗。这样的夜晚,适合听歌,蒙古长调苍凉奔放;也适合想事,三十多年来的点点滴滴如电影片段涌现心头;也适合阅读,一本《史蒂夫·乔布斯传记》梳理那些“伴君如伴虎”对与错……

 

    这是一个很美好的时光。因为在此之前的大多数时间里,我们总是匆匆,太匆匆。我们谈项目,我们见客户,我们为自己的工作为自己的事业,奔波得如一只只小蚂蚁。突然觉得能够停下来,心境淡然地捧起一本书来翻阅,都是一件奢侈的事情。于是,当我看到北京两家“光合作用”书店无奈关张的时候,有一股莫名的悲伤,在心头淡淡流转。

 

   此前,“光合作用”的孙池给了都市人一个停下来阅读的理由。他提出了“悦读”这一生活方式,希望通过建设区别于“新华书店系”的商业模式,打造“第二个书房”。在光合作用的门店,图书大都是畅销书,店内环境设计十分温馨。

 

这样的“第二个书房”得到了很多人的赞同,包括我的同事们,他们很多都是这个“第二个书房”的忠实拥趸。他们会在周末的时候,会在路过“光合作用”的时候,进去看看,淘回自己想要的书籍,他们也会被店里的音乐所感染,然后接着下来的一个星期,办公室里就会有同样的音乐在伴随着。

 

可以说,这个“第二个书房”让这些“普通青年”蜕变成了“文艺青年”。然而,这听起来更想是一个理想国里的故事。现实却似乎有点接近残酷。这个拥有16年发展历史的“光合作用”,已经关闭了所有的直营门店,在北京市场,尚处于营业状态的仅有3家非直营门店。而在“光合作用”位于福建省厦门市的总部,其的所有高管已经离职。

 

另外的更加残酷的大环境告诉我们,越来越多的人渐渐开始舍弃了诸如这样的书房。“第三极”、“风入松”、“淘书公社”,再到现在的“光合作用”,在无奈之中,我们看到了阅读所代表的某种精神的坍塌。

 

“光合作用”光张了,我们的阅读还在不在?在!只是换了另外一种方式。伴随京东商城、当当网等电子商务网站的兴起,从2008年以来,通过电商渠道销售的图书年均增幅达100%。目前,电商渠道在出版社总体的市场占比已从以往的不到5%,增长到35%以上。

 

这样的方式,却恰恰反应了都市人的无奈。当生活节奏越来越来,我们的心灵想停顿,脚步却没法止步。“光合作用”之殇,正是民营企业之殇。在多元化的时代里,电子商务的应运而生,让传统的书店的生存空间越来越窄。对于企业而言,如何转型是势在必行的。台湾的诚品书店就是一个最好的例证。

 

然而,当“第二个书房”都无处安放的时候,我们的阅读,又该安放何处?

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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