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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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“七粮液”式疯狂与寂寞  

2011-02-10 11:05:03|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“七粮液”式疯狂与寂寞

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 
    北京下雪了,全市人民都激动了。下雪、人工增雪一时间成为了微博的热门词。是呀,等了好久了,这老天终于让我们还记得原来北京也有下雪这回事。有些事情就是如此,当我们渐渐成为记忆当中习惯的思维的时候,我们似乎就会更平常心地看待。比如,山寨,比如抄袭,比如造假。
 
    今儿看到的两则新闻,似乎不约而同地指向了这一点。一则是科技部撤销原西安交大造假教授所获科技进步奖:科技部在通告中称,经调查核实,2005年国家科学技术进步奖二等奖获奖项目“涡旋压缩机设计制造关键技术研究及系列产品开发”的推荐材料中存在代表著作严重抄袭和经济效益数据不实等问题。根据《国家科学技术奖励条例》第二十一条及《国家科学技术奖励条例实施细则》第九十二条的规定,经国家科学技术奖励委员会审核同意,并经国务院批准,决定撤销“涡旋压缩机设计制造关键技术研究及系列产品开发”项目所获2005年国家科学技术进步奖二等奖,收回奖励证书,追回奖金。
 
    相比起这则见怪不怪的学术造假新闻,五粮液告“七粮液”“傍名牌”则更让人有种忍俊不禁的滋味。五粮液公司认为,“七粮液”典型是在“傍名牌”,意在让人联想到“五粮液”的知名度来助推销售,误导了消费者,侵害了“五粮液”注册商标专用权,严重破坏了公平竞争的市场经济秩序,给公司造成了巨大损害。
 
    其实,这“傍名牌”的可不只七粮液一家,据说在市场上,我们能够看到三粮液、四粮液、六粮液、八粮液、九粮液、十粮液等众多“品牌”白酒。很自然地,当我们看到这些白酒的时候,如果没有在第一时间联想到五粮液,大概你刚刚从火星上回来的。
 
    这两则新闻,一个是做学问的,传书授业,一个卖酒的,似乎不相干。只是他们都做了同一件相关的事情,那就是为了达到自己所期望的目的,不择手段,专门走他们认为可行的捷径。
 
    做学问有没有捷径可走?我们的教授们应该曾经告诉过我们,“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海”,但是,正是我们的部分教授们在用行动告诉我们,造假和抄袭,原来也是很自然的一件事情。
 
    据说,近年来中国科研论文发表数量突飞猛进。最新数据显示,中国的期刊论文数量已超过美国,位居世界第一。然而,这些论文的平均引用率排在世界100名开外,有价值的论文又有多少?
 
    如果说这些教授们所做的事情可能会误人子弟,造成学术不正风气,那么那些“傍名牌”的产品们,重者则可能要人命。如此种种,让我们不得不想到了急功近利。试想,当我们的教授们都忙着批量发论文,批量“发明”去了,当我们做品牌的都不脚踏实地了,只想着如何“傍名牌”去了,这到底寂寞了谁?天知道!

 

李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的品牌空间论传播3.0”成长金字塔模式和红色智慧等理论有着广泛的影响。2010年他发起的策划现场营销体检两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

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