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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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苹果蔫了,创新不灭  

2011-12-29 00:13:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果蔫了,创新不灭

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

“如果我们不考虑股票名称,只告诉投资者这里有一支股票在过去五年中上涨了420%以上,你会得到一个一致的答案:卖掉。”《基金研究》的作者列奥尼德·科諾普卡如是说。美国这位仁兄认为苹果的股票过热了存在着泡沫,并且随着乔神的离去,即将破灭。他甚至很直白地建议股民直接卖掉苹果的股票。

 

苹果股价的泡沫真的要破灭了?就目前的形势来看,听起来有点骇人听闻,但是,当我们深入地去分析,却发现这样的事情并非没有什么不可能。毕竟我们已经见过太多的所谓的“大船”翻船的骇人案例。

 

当然,这也是在上帝想用iPhone 5请走了乔神之后,唱衰苹果的可谓大有人在。铁定的事实就是乔布斯的不幸逝世是苹果公司的巨大损失。而随着乔布斯的离去,苹果这个帝国是否也会随之动摇,这成为了业界最大的一个疑问。尽管,这一天会不会到来,一切有待时间去验证。而不争的事实就是,就目前的情况来看,似乎还没有谁可以成之为史蒂夫•乔布斯,没有人可以担当这种充满远见和超凡魅力的灵魂角色。

 

另外一个疑问则是,iPad之后苹果还会有什么令人心动的革命性战略新品?我们都知道,苹果之所以在业界屹立于不败之地,这些革命性的战略新品功不可没。当下,乔神走了,苹果拿什么开创性的产品来吸附更多的果粉?

 

我们都知道,颠覆性的创新是苹果的灵魂,也是乔布斯的灵魂。正是这种贯穿于整个品牌当中的灵魂,让苹果在科技与人文之间找到了一个最恰当的平衡,从而改变了世界,改变了我们的生活。“不要去作市场调查,因为他们并不知道自己需要什么样的产品。”当今世界,或者也只有乔神敢说出这样的话来。而在这里,正因为创新的存在,这种消费者内心深处所需求,却又浑然不觉的东西,才会被苹果所牢牢抓住,所以它们的产品才如此让人惊喜。

 

如果泡沫的假设成立,那泡沫一定是乔布斯亲自吹起来的。乔布斯走了,泡沫也要破了?但是,不管怎么样,即使苹果股价真的如这位乌鸦嘴仁兄所预测的那样,到了2012年也许就会到了85美元的新低点,甚至真的就破灭了,不可否认的是,乔布斯缔造的苹果,依然会是咱们中国企业最值得学习的榜样。它的颠覆性的创新,它无可企及的品牌运作能力,以及对消费者强大的牵引力,几乎让所有的企业难以比肩。

 

当然,学习苹果,以苹果为榜样,并非就是“复制”乔布斯。说到这一点,让我想起之前发生在我们身边的一则旧闻。说的是某地方欲以“5000万元投入培养1400个乔布斯”,这被大家称做“乔布斯工程”。5000万投入培养和引进人才,不管力度大小,做了总是好事。只是当华丽丽地被解读成1400个乔布斯的时候,让公众想到的也就大概只有一个新的计量单位:1=7143/年。

如果按照这样的思维,还不如直接去户籍部门申请把姓改成乔,名改为布斯,大概这1乔的成本也大大地降低了吧!

 

我们说以乔布斯为榜样,学习苹果,并非就是等于复制苹果,复制乔布斯,而是将乔布斯留下的遗产——创新精神,延续和深化。要知道,抛却创新,这样的苹果,即使真正破灭了,真正蔫了,又有什么值得怜惜?

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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