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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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当中石化也爱上了马甲  

2011-02-14 11:56:23|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当中石化也爱上了马甲

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 
    日前,中石化一份《关于举办优秀网络博文评比的通知》在微博上被曝光,让人觉得十分“惊喜”。通知称,成品油价格已到了上调窗口期,各单位网络宣传员要以石化以外的网民身份,在各大论坛、博客发表文章,为成品油价格上调营造良好的舆论环境。
 
    直白一点,就是说油价可能又要涨价了,于是乎,单位领导下命令了,各位宣传员们赶紧去写点东西“造势”一下油价上调的合理性。但是一定要记住,别老用以前那种王婆卖瓜的手法,要统统披上马甲,别让群众们认出来!
 
    很遗憾的是,群众的眼睛是雪亮的,中石化披上了马甲,依然还是被认了出来。关注网络的朋友们大概依然还记得,在过春节之前,咱们的某主流媒体就刊登了与此相关的一篇文章,说的是网络推手对于舆论引导有害,会导致社会舆论环境恶化。讽刺的是,年一过完,下面就有单位以实际行动亮出了反对的旗帜。
 
    我们所熟知的网络水军、网络推手们大都都遵循着“网上发帖、引发争议;媒体跟进、跟风报道;发现价值、投放广告”这样的大体规律。而中石化这一次却玩得更直接了,几乎可以说得上是肥水不流外人田,与其像其他企业聘请专业操作团队来操作,他们倒是直接自己的员工亲自上马,自己给自己的产品涨价摇旗呐喊。
 
    转过来想一想,为什么中石化要做得如此遮遮掩掩?为了不让人看到起猫腻,甚至要求自己的“网宣员”以中石化以外的网民身份发文,这分明就是在“引诱”或是误导广大网友,让自己的涨价在舆论上占上风,说好听的是“是更好地与网民沟通”,说不好听其实就是给自己随意涨价涂脂抹粉。
 
    这毫无疑问也说明了一点,中石化也正在酝酿当中的涨价,敢情涨得有些“心虚”。不然,怎么需要自己亲自披上马甲去张罗呢!如果这价涨得合理,还有必要发费周折披上马甲去造势和辩解?有必要安排宣传员到论坛、博客像水军一样发帖发文章去“引导”消费者?毫无疑问,当这样丑陋的行径被雪亮的眼睛发现之后,下场必然很惨!
 
    当然,这对于群众来说,知道了真相那又如何?他们的价格无论是上调还是“下降”,对于咱们老百姓来说都全凭“天意”,咱们都没有任何的发言权,对此也是见怪不怪了。就连国家发改委也煞有介事地说,网友提出“中国油价涨得快跌得慢”是片面理解。
 
    只是,当下遮遮掩掩地、半抱枇杷地想出了这招比想涨就涨更损的法子,用自己所谓的“网宣员”来“制造民意”,还美名其曰“为给成品油价格上调营造良好的舆论环境”,让人听着都觉得丑陋!

 

李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的品牌空间论传播3.0”成长金字塔模式和红色智慧等理论有着广泛的影响。2010年他发起的策划现场营销体检两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

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