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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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披着洋皮的国货何以横行  

2011-03-23 00:00:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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披着洋皮的国货何以横行 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
披着洋皮的国货何以横行

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    品牌到底是个什么玩意?许多企业家许多掌门人整天都把品牌像唾沫星子一样挂在嘴边,但是遗憾的是,真正懂品牌的,并不多。当然,想把品牌做好,更不是一件容易的事情。昨天本博在围脖上有感而发的一个小段子,似乎正说明了这一点:

 

    王老吉刚好点,爆发商标之争;真功夫刚好点,爆发妻舅之争;阿里爸爸刚好点,爆发欺诈之争;双汇刚好点,爆发瘦肉精之争;赶集网刚好点,爆发离婚财产之争;三鹿刚好点,爆发三聚门之争……

 

这不得不让人感慨:中国企业,你为什么这么不争气?而这些在品牌建设的道理上,所存在的种种“软肋”则让中国企业普遍没后劲。这也说明了一点:做品牌说着容易,做起来却是一个字:难!

 

不过,这似乎并不见得会成为所有企业家们的难题。这不,就有些自以为脑瓜子灵光的人,找到了另外一条他们看来很是不错的捷径——给自家的产品披上一层“洋皮”!据说操作这玩意,成本也不高:通过专业的商标注册机构注册国外品牌,除官方收费外,注册公司的代理费只需花费1000元到3000元不等。

 

而有了这层“洋皮”之后,即使是在北京木樨园这种批发市场批发价格200元的衣服,在包装成意大利品牌后,可能就会卖到1000元左右。这就是“洋品牌”附身的法力所在!这看起来很美好的事情,在央视的焦点访谈曝光了之后,敢情这名为卡尔丹顿的假洋鬼子也活不长了。只是,我们都知道,这只是冰山一角而已。

 

这是一个骗子太多,傻子明显已经不够用的时代了。我们不得不纳闷,为什么还会有如此多的人崇拜如此样披着“洋皮”的国货?很具有讽刺意味的是,这同样也说明了一点,那就是——这就是品牌的力量!

 

在这些消费者看来,商家们嘴里所标榜的意大利品牌,在他们的潜意识里也就真的成为品牌了。因为对于他们来说,在意大利与品牌之间,他们早已一厢情愿地打上了等号。只是他们不知道,这些正在走着捷径的商家们,更是希望他们能打上这样的等号。不然,他们这些假洋鬼子还能活得出来才怪!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

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