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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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司徒雷登,有木有  

2011-03-31 08:39:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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司徒雷登,有木有 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

司徒雷登,有木有

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    当我们还是小孩子的时候,我们在教科书上知道了司徒雷登,咱们毛老人家笔下的人物栩栩如生,有情有义。

 

    许多年后的今天,司徒雷登“回来”了。当他出现在我们视线之中的时候,敢情大多数人要把下巴都雷掉了。62年之后,把这位老人家“请”回来的是杭州一房地产开发商。这些或许是脑筋短路之后,拍拍脑袋折腾出来的创意火花,让司徒雷登华丽丽地成为了楼盘的广告“代言人”。

 

    据说广告大标题是:“久违了,司徒雷登先生”;核心内容则是:中国之先生和西方之“GENT”一样,皆为上流阶层的绅士。司徒雷登,作为有着中西双重背景与优雅高尚的绅士,正是此种精神的最好代表。××公寓,秉承绅士精神,只论境界,不分国界。而在广告下方是一张巨大的司徒雷登肖像。

 

   此时还能让人说什么来着?“人有多大胆,地有多高产”?也或者是让我们同样混迹于广告圈的人们汗颜?反正,这个时候,我是不得不佩服这些开发商们和地产广告公司们的“创意”。

 

    是的,没有错,搜搜百度,我们知道了司徒雷登与杭州有着很深厚的渊源。首先,他生在杭州,曾参加建立杭州育英书院(即后来的之江大学)。1919年起长期担任燕京大学校长、校务长。1946年任美国驻华大使,19498月离开中国,1962年在美国去世。他同样选择杭州作为百年之后的安身地。

 

    只是,想必司徒雷登老人家,应该没有打算在黄土之下依然发挥余热,来代言一下楼盘广告吧?老实说,如果司徒雷登的形象是用在教育推广和中西方文化交流还比较合适,而让他去“推广”一个房地产楼盘简直是有点太无厘头了。

 

   而对于“请”司徒雷登代言楼盘引发争议之后,开发商则认为,这只是出于对司徒雷登的敬意。希望通过一个广告,让更多的人认识到司徒雷登的价值和地位,认识到司徒雷登先生所代言的中西合璧的绅士文化的价值。

 

   得!还是省省吧!如果只是想通过此举,引起轰动,哗众取宠一番,大概也算是成功了。如果说是对司徒雷登的敬意,我想,众人都要为司徒雷登哭泣了!如此“代言”,的确让人匪夷所思!难道广告人真的“江郎才尽”了?!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

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