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李志起--品牌财经观察家

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陈晓败给了谁?  

2011-03-07 10:45:58|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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陈晓败给了谁?

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 
    在过去的一段时间里,国美大战,像一出有大导演编导的好莱坞大戏,情节跌宕起伏,看得我们两眼发直。而在去年12月底开始,陈晓离开的传闻越演越烈。特别是黄家代言人邹晓春和黄燕虹高票加入国美董事会后。
 
    陈晓真的要离开了?这似乎并不是空穴来风。内业一些所谓的知情人士,比如京东刘强东、律师马光远等曾在网络上发表过陈晓即将离开的小道消息。甚至连陈晓本人据说也曾经公开抱怨“中国大多数职业经理人是非常冤屈的”,以及消息称其在私人聚会曾表达可能很快要离开的说法,都似乎让传言越来越接近事实。
 
    而在最近,权威消息人士首次对此进行了披露。理由是国美近期发布的一些战略与陈晓此前的经营思路已有所不同,“比如国美今年2月下旬召开的空调峰会,已有一些变化发生”。而这被视为是大股东意志的体现。
 
    如果真如这位权威人士所分析的那样,我们都明白,这将意味着陈晓的离开,即将就要成为事实。而陈晓的离开,在很多人看来,这就意味着黄光裕的胜利,陈晓的败北。很多曾经对陈晓有着鄙夷心态的看客们,也许该释怀了。
 
    只是陈晓的离开,真的就如此值得公众拍手称快?陈晓到底败给了谁?也许在许多人看来,对于陈晓这个职业经理人来说,不管是之前有着多少的鄙夷,也或者是有点点的同情,但是“陈晓即将离开国美”这样的消息,或者很多人还是很乐意听到的。
 
    为什么?这很简单,因为在这大部分人的思维里,国美只所以称之为国美是因为它姓黄,如果变成了姓陈或者姓张姓李什么的,都不是纯正的国美了。所以说,不管陈晓是如何努力地去经营国美,经营这个团队,在大众的的眼里,国美远远姓黄,即使现在这“黄”还在继续要把牢底坐穿。在这一点上说,陈晓似乎并不是败给了黄光裕,而是败给了千古年来国人的君君臣臣思想。
 
    除此之外,陈晓的失败,毫无疑问,更是职业经理人制度在我们身边的一次败北。我们知道,无论是什么公司,只要上市,就变成了社会公司,就不再是国企或私企了,原来的理念、规则、管理方式就应抛弃。就该用上市公司的理念、规则、管理方式来运作,这才是真正符合市场规律的。上市公司是原公司所有者将公司卖给了全体股民了,公司已不是原公司所有者的了,是全体股民的了,这一点大家要明白。
 
    只是,要彻底明白和接受这一点,或者我们还需要走很远的路。

 

李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的品牌空间论传播3.0”成长金字塔模式和红色智慧等理论有着广泛的影响。2010年他发起的策划现场营销体检两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com

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