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李志起--品牌财经观察家

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谁在贩卖“皇家体验”  

2011-05-18 09:23:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谁在贩卖“皇家体验” - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
谁在贩卖“皇家体验”

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

有些事情,在我们以为快要尘埃落定的时候,却总是没完没了地在一直挑战着我们的底线。就比如说故宫这事情。从失窃到送了错别字的锦旗,再到富豪会所,一次又一次地挑战着我们的道德底线,同时,也让公众雷得里嫩外焦。

 

在网络上,富有娱乐精神的网友,捣腾的新段子,可谓入木三分:

小时候,故宫是一枚小小的邮票。 我在这头,庄严在那头。 长大后,故宫是一集集的电视剧。 我在外头,皇阿玛在里头。 而现在,故宫是一个不锁门的保险柜。 我在外头,文物在里头。 再后来,故宫是一个错别字。 我捍这头,你憾那头。 其实一直,故宫是一个会所, 我在外头,领导在里头!

 

到底故宫是否如芮成钢所说的成为了富豪的会所,成为了让这些有钱人享受一回“皇家体验”的私家后花园,这或者并不是最重要的。在网络上不断的爆料、以及建福宫领导认为爆料是其公司内部人所为而宣布开除公司所有员工,这已经向众人暗示着,咱们已经接近真相了。

 

只是,贩卖“皇家体验”这却并不是故事的最后。

同样在挑战我们神经还远远不知故宫这一家。据昨日新华社报道,南京“美龄宫”经常对外承办婚宴,当然,需要有关系才能在去“体验”;而在北京,天坛、颐和园、北海等皇家园林内,均开有“皇家饭馆”,而且价格不菲。

 

可能众人要疑惑了,既然价格不菲,缘何依然有人买单?这或者得从咱们的吃文化说起了。普通老百姓请吃客吃饭,大抵也会尽量选择那些更能体现面子的地方,这更何况这些早已与温饱线无关的富豪们。吃饭对他们来说,吃的不是饭,是排场,是面子。

 

所以,故宫对他们来说,已经不仅仅是源远流长的文化和厚重的历史,而是权利与地位。尽管皇帝早已活在古装电视剧里,但是许多人心中的“皇帝梦”从来就没有消失过。有需求就有市场,可见“故宫会所”存在即合理,也让人见怪不怪了。

 

我们说,作为文物古建的管理部门,看管咱们老祖宗留给后人的物质文明,的确也需要不少的开支。如果说,在市场经济的今天,充分利用手上的资源,创造财富,也算是对此的一种弥补,从而减轻咱们纳税人的负担,这样的出发点按理说,应该也不错吧?只是,这些钱到底最后入了谁的腰包,或者只有他们心知肚明了。不然,也不需要躲躲闪闪地偷偷摸摸地在贩卖“皇家体验”了。

 

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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