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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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联合利华顶风涨价尴尬了谁  

2011-05-26 09:32:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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联合利华顶风涨价尴尬了谁 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
联合利华顶风涨价尴尬了谁

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

话说前阵子联合利华一不小心玩了一出“狼来了”,被罚掉200万之后,这一次玩真格了。24日,联合利华旗下的夏士莲、力士两大品牌在广州等地部分超市涨价10%。与之前的高调“散步涨价信息”相比,这一次联合利华可谓低调无比。可惜,还是被随时盯着的媒体逮了个正着,一时间,又炸开了锅。

 

    早在联合利华被发改委开出200万罚单的时候,本博就对此很是关注。老实说,我们并不是一位地为联合利华喊冤。因为我们知道,这是一场很微妙甚至很暧昧的博弈游戏。我们先不说当下的顶风涨价,就说那之前的200万罚款吧。联合利华是心甘情愿地认罚了,但是,这能说明了什么?在其公开声明当中,不提法律不提程序,只说充分了解中国的国情,言下之意,在当下认罚是仅仅为了照顾中国的国情,这就很耐人寻味。

 

   好一个中国国情!很明显,这一次,被开了罚单之后的联合利华这一次也“国情”了一回。大抵他们已经明白,上一次自己之所以在有自主定价权的前提下,还遭挨了一大板子,不是因为不能涨价,而是因为自己太过高调了,一不小心就成了“捏造、散布涨价信息,哄抬价格,推动商品价格过高上涨”。这不符合“国情”。只做不说,才是“国情”。

 

   如此看来,这200万与其说是罚款,不如说是学费。联合利华学会了什么才叫符合“国情”。上次是到处宣扬“涨价”,是他那的结果正应了那句“祸从口出”的老话。而这一次只涨价不说话,果然就让有关部门哑口无言了。

 

    懂了“国情”,变得“世故”的联合利华却并不见得很让公众讨厌。因为在公众看来,联合利华并非垄断企业,他家的产品涨价了,咱们可以不用他家的。而某些垄断行业,比如“两桶油”涨价了,我们却别无选择。也难怪,网民们会如此期待发改委去约见“两桶油”。此外,还有那低调涨价的宝洁缘何视而不见,玩着“瘦身”魔法变相涨价的饮料厂商同样听而不闻?你说,当约谈变成空谈,到底尴尬了谁?

 

    联合利华被开了罚单依然坚持涨价,却像是为我们上了一堂生动的课。在通胀压力日渐增大、物价高企的大环境之下,有关部门在面对市场中不正当的价格行为固然要有所作为,但不惜靠权力“越位”来强行控制,企图以行政之手来控制价格,而不是交由市场来做主,这样的“调控”,只会适得其反。市场说了不算,市长说了算的老一套,该忘记了。头痛医头脚痛医脚,终究不是个办法。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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