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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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雅虎老矣,尚能饭否  

2011-09-16 08:14:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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雅虎老矣,尚能饭否 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
雅虎老矣,尚能饭否

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    这厢,在支付宝股权风波之后,雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)的下课,引发了雅虎“内斗”不断;那厢,第三方有意合并收购雅虎的消息早已在坊间传得沸沸扬扬。日渐失色的雅虎,再次被推到了业界的聚光灯之下。

 

    这并非空穴来风。尽然雅虎方面尚未公开承认有出售公司的计划,但据传在过去的几天里,有意向收购其部分或全部资产的许多公司已私下与该公司董事会进行过接洽,大股东以及潜在的收购方都期待着通过收购,促使雅虎董事会和管理层彻底洗牌。而雅虎公司董事长罗伊·博斯托克以及共同创始人杨致远实际上已经默许了出售计划。

 

传闻中的竞购人包括Netscape创始人和风险资本家马克·安德森、新闻集团前高管彼得·切尔尼以及美国私募基金Providence Equity Partners。雅虎的中国合作伙伴阿里巴巴也有可能考虑收购雅虎。甚至还包括此前曾经出价446亿美元的微软和业界新秀Facebook

 

昔日的搜索巨头,今日英雄已迟暮。群龙无首之际,沦为各利益集团的收购对象,雅虎的境况,的确让人唏嘘。然而,这更像是一种时代的终结,昔日属于web1.0时代的辉煌已不再,唯有颠覆性的创新和突破才能拯救自己。我们看到的是,在过去的几年里,雅虎从全球流量第一的网站,到现在被YoutubeFacebookGoogle一次次地超越。雅虎的股价、流量和收入不断下滑,雅虎这一只瘦老的老虎,已经再也咬不了人,因为它没创新,血液已经老化……

 

无创新,不成活!成立于1994年的雅虎,于1996年成功上市,并一度成为创新的标杆。在雅虎之后,最重量级的公司Google成立于1998年,2004年上市;谷歌的挑战者Facebook成立于2004年;随后,Twitter成立于2006年,在这期间MySpace也曾风光无限;在 FacebookTwitter之后,ZyngaGroupon分别诞生于2007年和2008年……而在当下,没有乔布斯的苹果依然如日中天,刚刚收购了摩托罗拉的谷歌正寻求新的突破,Facebook异军突起,可谓后生可畏;相反,Groupon高温下前景被疑,诺基亚腹背受敌,而雅虎却是旧舰迷航,等待着有人来接手以获新生。

 

而传闻认为,马云应该联合国内的IT大腕和国内资金雄厚的私募基金把雅虎买下来。并言之凿凿地认为,这是中国的IT公司走向世界的一个绝佳跳板。当然,马云收购雅虎的挑战和风险会很大。不管谁来接手,如何让雅虎扭亏为盈都是个很严肃的话题。

 

然而,可以肯定的是,辉煌一时的雅虎因在重大商务战略上的一次又一次失误而痛失良机,要扭转乾坤,就要痛彻心扉的革新。从昔日的辉煌到今天的黯淡,这个传闻中的收购,能否让雅虎迎来生命的涅槃,我们拭目以待。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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