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李志起--品牌财经观察家

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姚明缘何拒绝“被提名”?  

2011-09-02 09:28:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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姚明缘何拒绝“被提名”?

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

 略懂NBA的人大概都知道名人堂。对于球员来说,名人堂无疑是伟大的丰碑,也是对于球员生涯的肯定,是除了冠军戒指之外最好的认可。

NBA名人堂评选分球员、教练、裁判和突出贡献者等几大类,其中突出贡献者不受时间限制。而作为运动员、教练、裁判要想成为名人,必须退役五年后方有资格获提名。目前,仅有一位非美籍球员入选名人堂,他是前网队球星、克罗地亚人德拉赞·皮特洛维奇。

 

正因为这样,在姚明7月份宣布退役了之后,关于姚明入选名人堂的热议,从来就没有在我们身边停歇过。有些比姚明还心急的好事者,甚至打越洋电话打到奈史密斯名人堂总部了解情况。而得到可靠的消息是,姚明还真被提名了,他将以“特殊贡献者”的身份破格入选名人堂,只要他愿意。

 

然而,在大家正要为他道贺的时候,姚明团队却要求名人堂将姚明在明年的名人堂提名资格撤销掉。这个事情被名人堂CEO约翰-多莱瓦证实。姚明缘何要低调地选择退让?我们都知道,要是以球员身份入选名人堂需要五年的漫长等待,而如果以“杰出贡献者”身份入堂就显得“多快好省”多了。据说,名人堂方面也乐得做个顺水人情。

 

这背后有什么隐情?有业内人士分析,也许姚明今天放弃“被提名”有两个可能,一个是为了将来复出留条路,二是希望以球员的身份进入名人堂,而不是当前的“特殊贡献者”这个身份。不过,不管背后有什么隐情,姚明团队作出的这个决定,无疑给国内一些“急功近利”的人狠狠地一个回击。这同时也是一次漂亮的公关出击,虽然看起来是伤还了部份“大跃进”者们的心,但是却在更多人的心中赢得了掌声。

 

试想一下,如果姚明默默接受了以“特殊贡献者”的身份进入名人堂的提名,接下来会意味着什么?意味着随之而来的质疑。人们会认为这背后“人情”多于实力。接下来会发生什么事情,大概大家都懂的。而姚明的好意婉拒,是对名人堂规则的尊重,也算是还了名人堂的一个人情,而更重要的是,他今天的放弃,赢得了更多人的支持。在奖杯满天飞的当下,那些跑场领奖忙得不亦乐乎的名人们,或者都该向姚明学一学了。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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