注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李志起--品牌财经观察家

CBCT-世界眼光 中国灵魂-志同道合者,必到一起!

 
 
 

日志

 
 
关于我

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

网易考拉推荐

千万苹果代言hold住了谁  

2011-10-20 09:29:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

千万苹果代言hold住了谁 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
千万苹果代言
hold
住了谁

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

历史上,有两个苹果很大牌:一个砸中了了牛顿,砸出了万有引力定律;一个被乔布斯啃了一口之后天下谁人皆识君,最终也成了果粉们哀悼乔神的祭品。最近,有一个同时与贫困县、大明星许晴有关的苹果,把公众给hold住了。

 

今年4月,陕西白水县与影视明星许晴签约,确定其为白水苹果形象代言人。明星都不是活菩萨,要想请得动,除了虔诚还得花大笔钱。这回白水县到底花了多少?当地宣传部门回复以“商业机密不便透露”,只说是宣传费用的总数字是1200万元,包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等。

 

1200万?对!没有错!就是1200万!华丽丽的1200万,这一下子明星一干一鸣惊人,贫困县白水一鸣吓人。白水苹果呢?本该成为主角的,却在这个“国家机密”面前,成了配角了,甚至被大家近乎忽略了。

 

 在商品经济时代,请明星代言,似乎已经成为了共识,并屡试不爽。然而,当一个贫困县舍得拿出1200万巨资来“卖”苹果的时候,我们还是瞬间“碉堡了”。当然,对于白水的领导们来说,或者这初衷是很美好的。谁都不想这“贫困县”的帽子戴一辈子。不过,这1200万,就能买来大名气?

 

 在这次代言当中,很显然的是,这些决策者们明显把明星代言的作用幻想的太大了。要知道,一个地方特产要成为全国名牌,不是靠一次宣传、明星在电视上吆喝代言就能吆喝出来的。不然这样,我们人人都可以去做百年老店了。

 

白水是中国苹果之乡,苹果栽培已经有2000多年的历史,宣传的口号是“名扬海内外”。既然名气已经这么大了,还挣名气是吃饱了撑的?让我们不得不质疑这被当地政府当作“国家机密”的1200万,究竟是为地方挣名气,还是在为政府挣名气呢?你究竟是出于公心,还是出于“出位”的私心呢?

 

    而更应该质疑的是,这1200万对于贫困县来说,可以说是一笔巨资,如此之大的一笔花销,之前是否经过周密论证,在拍脑袋之前是否问过当地的百姓?如果此事只由一个或数个有关领导摸摸脑袋拍拍胸脯就这么定了,那么即使达到了目的,其规范性也值得质疑。再说到这“国家机密”,难道作为纳税人,对自己纳税的钱花到哪去,怎么花,就不能有知情权?莫非这千万苹果代言的“商业机密”里还暗藏着什么秘密?

 

    都什么时代了,还幻想着靠花巨款请明星代言这种老掉牙的手法来提高名气。可惜这钱花了,的确也提高了名气了。不过,提高的却是决策者们的“名气”。

   

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

  评论这张
 
阅读(104)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017