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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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不差钱的白酒“中塑”之后  

2012-11-20 08:44:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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不差钱的白酒“中塑”之后 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

不差钱的白酒“中塑”之后

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

  

这几天的主角,白酒们责无旁贷地挑起了重任。

首先是这央视的招标大会,大放异彩的仍然是酒类企业。根据央视广告代理公司公布的数据显示,本次中标额的前三位都是酒类企业,其中茅台以6.24亿再次登顶,剑南春以6亿900万排名第二,五粮液4.99亿排名第三。

不差钱的白酒,在这次招标大会上卯足了劲,舍得花钱的主却在变身另外一事件新闻主角的时候,却集体变得有那么一些不可思议了。

这个事情就是塑化剂事件。

 

在市场上颇有口碑的“酒鬼酒”昨天被推至风口浪尖,有网络媒体曝光其所含塑化剂超标260%,称长期摄取会干扰内分泌,导致儿童性早熟、性征不明显等后果。深圳证券交易所随即发布公告,称因媒体报道了酒鬼酒股份有限公司尚未披露的信息,根据相关规定,于20121119日开市起对该公司股票进行临时停牌,待公司刊登相关公告后复牌。

 

对公众来说,这塑化剂已经不算什么新闻了,早在以前,饮料行业就集体“中塑”,而在当时也使得整个行业陷入了前所未有的危机之中。最后帮助他们走出危机的似乎就是时间以及更火爆更让人瞠目结舌的另外的新闻事件了。

 

如今,以酒鬼酒为首的白酒“中塑”,依然还打算靠时间来冲淡事件带来的危机感?诚然这样的做法是无比拙劣的。

在危机面前,当事企业首先选择了沉默,最先站出来的是却是协会。当业界认为酒鬼酒含塑化剂不是个案,它仅仅是白酒行业的冰山一角的时候,中国酒业协会理事长王延才证实,白酒产品中基本上都含有塑化剂成份,高档白酒含量较高,低档白酒含量较低。中国酒业协会更是在19下午在官网发表声明,称媒体对其进行断章取义报道,歪曲文章的真实内容。

 

真不知道这样的声明有何作用?只不过是徒增了公众对这个行业的反感罢了。在市场和舆论对“塑化剂丑闻”的激烈反应,集体投出一张不信任票的时候,白酒行业如何面对这场重大的危机,白酒业如何正本清源,这些不差钱的白酒们,是不是该好好补习一下这一课了?

 

而在这次“中塑”丑闻中,这主角已经不仅仅是酒鬼酒了,如果真如行业专家所说的在白酒行业这是“天下乌鸦一般黑”的话,那么这俨然已成为一场潜在的食品安全公共事件。在此时,除了行业协会站出来“喊冤”之外,有关监管部门岂能缄默?

 

在危机面前,在公众都期待一个权威说法的时候,有关部门又岂能“民不举,官不究”,而应该是“民有疑,官必究”。这个时候任由事件发酵,这不是爱,然而是害。再不差钱的行业,也耗不起如此折腾,不是么。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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