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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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别了,MSN  

2012-11-08 09:07:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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别了,MSN

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

在奥巴马连任的喜讯面前,微软MSN这个重要决定显得倍感凄凉。

近日国外媒体爆料称微软将彻底放弃Windows Live Messenger,将其整合到微软去年收购的通讯软件Skype中。而这个消息很快得到了微软官方的确认,并公开表示,2013年第一季度Skype将替代Windows Live Messenger ,而Windows Live Messenger将停止服务,除了中国内地市场

 

似乎微软已经不是第一次干这种事情了。早在8月份的时候,微软就选择让它家曾经的王牌Hotmail变成可有可无的鸡肋。而这张昔日曾经花上大价钱购入的王牌有着16年的历史,比MSN13年更久远一点。另外,MSN空间的关停,似乎也在为今天的这个MSN即使聊天软件的离开铺下了伏笔。

 

MSN空间到Hotmail,再到今天的MSN,微软一次又一次的自宫式战略,让曾经炙手可热的产品淡出了用户视线,进入历史的尘埃。这不得不让人感慨。

 

要知道,在几年前,在即时通讯工具尚未席卷全国,QQ还只是“非主流”的年代里,MSN却借着舶来品的光环在办公室白领阶层迅速风靡。如今,这个被大家戏称为“摸死你”的“小绿人”的白领标签早已模糊不清,它没有被“摸”死,却被自家主人给“整”死了,MSN的终结时代也正来临。

 

Skype首席执行官Tony Bates说:“我们将于2013年第一季度在全球各国都停用MSN服务 。中国内地除外,微软将在这一市场上继续支持MSN。”坊间将这个说法叫做“无痛”转移,真不知道这“无痛”何来!

 

曾经熟识的一切就要转移阵地了,这个时候,谁还会继续跟着转移?特别是那些隔三差五才上那么一两回的用户,特别是当QQ越来越强悍的时候,还有多少用户会选择听从微软的安排去“无痛”转移?

 

众所周知,国内的即时通讯市场竞争早已白热化,QQ更是一家独大,独留一脉的MSN中国何去何从还要交给市场来回答。此外,在IM市场耕耘多年的微软,能否借Skype取得新的突破仍是待解之谜。

 

一款微软昔日的王牌,昔日的战略新品,就这样黯然离开。所谓打江山难,守江山更难,这战略新品的打造,何尝不是如此呢!更何况像微软这样,一口气打造了两款同类的战略新品,这无疑于在告诉我们,必然会有一个将不得不“自宫”之。

战略新品这一课,即使微软这样的大户,也未必会是高能儿。

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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