注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李志起--品牌财经观察家

CBCT-世界眼光 中国灵魂-志同道合者,必到一起!

 
 
 

日志

 
 
关于我

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

网易考拉推荐

归真堂谈道德是个冷笑话  

2012-02-29 09:34:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

归真堂谈道德是个冷笑话

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    归真堂IPO事件一直在发酵着,这家活熊取胆的企业,像一个火药桶,随便一个看起来绿豆芝麻大小的事儿,轻轻一点,就要爆开。这所有的争论都围绕着两个字,那就是“道德”。而最近,归真堂投资方苏州鼎桥创业投资公司合伙人张志鋆 “中国股民道德水准不高”的言论更是在坊间引起轩然大波。

 

    这仅仅是一场闹剧?当归真堂也开口闭口谈“道德”的时候,这听起来多少有那么一种怪怪的滋味,特别是谈中国股民的道德,而不审视自己的企业是否流淌着道德的血液。从这一点上来说,这不仅仅是一场闹剧。因为对一家企业来说,还有什么比道德更重要的?除非这样的企业只是来“打酱油”的,它或者可以连脸都不要。

 

   从打算IPO到此后的“熊之辩”;从开放熊场,到各路专家协会的为熊发“幸福”宣言,再到微博上铺天盖地的“滚”,甚至连微博名人们都被无辜地裹挟进这“滚”大军之中;从熊妈妈的“反对归真堂就是反对国家”到眼泪鼻涕一把流地说“早知这样就不上市了”……这种种情况,如果是对于一家流淌着道德血液的企业来说,无疑近乎灭顶之灾。然而,对于归真堂来说,至少公众们认为它最没有资格谈道德。

 

    企业在追求利益的同时,也应该让自身的获利过程同时成为有益于社会进步和促进人与自然全面发展的过程,即须注重企业道德。熊妈妈在落泪的时候可曾想过心疼过你那些落胆汁的熊儿子们?

 

在这整个过程当中,我们更看到了拙劣的危机公关。当然,这似乎也应了那一句老话——出来混迟早要还的。自身流淌着道德的血液,就少了很多所谓的危机公关。企图上市的归真堂从开始到现在,一直在扯东拉西,如此下来,是怎么圆都圆不回去了。公关一开始就搞错方向,照这样还不如直接一开始就说,国家法律没有规定不允许活取熊胆,企业只要合法就能正常经营,有问题找法律,可劲的把道德问题往法律程序上赖。你非说活取熊胆不痛苦,末了还要一本正经地跟公众谈道德,这不是扯淡吗?

 

不过,这上午就传出来的道德言论,下午业界便得到了当事人的“否定”。 其否认说过此话,称发展动物产业不能与人类的道德结合起来。称自己也是资本市场中的一员,自认自己是品德高尚的人。这莫非本来就闹剧一场?或者是有预谋的闹剧?莫非在一个悄然不觉的节点上,归真堂已经放弃了IPO的努力,转而悄然里利用起这泛滥的舆情,好来为自己做证。至少,目前的情况来看,那些归真堂的客户们得到了重要的信息就是,这胆汁是真的。这是不是一种最大的讽刺?对道德血液的一种讽刺。

 

  更值得业界思考的就是,如果一个道德败坏的市场参与者得不到应有的惩罚,并且不择手段地获取了暴利,那们道德良好的市场参与者将会被驱逐出市场,“劣币驱逐良币”现象在道德领域蔓延,并不是好事。

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

  评论这张
 
阅读(118)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017