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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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A版保障房的创新你不懂  

2012-05-10 09:40:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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A版保障房的创新你不懂

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   

 

    保障房那些事儿,说起来一地鸡毛。当下唱主角的是武汉的A版保障房。

   

1000万套保障房的任务中,武汉分到11.8万套的任务量。据媒体调查,本该建设保障房项目的武汉市东湖高新区茅店村却没有动工。一座已建成十多年的学生公寓,被钉上“公租房”的牌子,并称是去年开建。而去年武汉市住房保障与房屋管理局曾以报纸广告专版形式刊登文章,称“保障性安居工程目标101.98%圆满完成”。

 

漂亮的数字,却掩盖不住其寒酸而丑陋的背后。我们不禁感慨,这个世界连房子都加入A版游戏大军了。何谓A版?敢情大家都懂的。你看那满大街的各种世界大牌的LOGO满天飞,估计就有不少是A版的。你说这奢侈品A吧,消费的人也就用最少的付出,图一个心理上的满足。而这保障房也是要跟随大潮华丽丽地也来A一把,你叫申请保障房的人情何以堪?

 

    如此境况是因为对保障房不够重视?当然不是!众所周知,在保障房建设方面,中央一再下达死命令,而地方政府也一直三申五令,但是,时不时爆出来的闹剧,总会让我们瞠目结舌。而据渣打银行的一份调研报告披露,国内真正新建保障房不足三成。这说明了什么?这说明了那1000万套保障房任务远远还没有完成,那些糊弄上面的光亮建设数字被水泡胀得都变了形。

 

A版保障房事件曝光了之后,武汉有关部门面对质疑,竟然无比坦然地公开表示,存量住房纳入公租房,是武汉探索的新模式!敢情这还是人家的创新之作,还打算全国推广的?真是不懂了,这拿旧公寓来A成保障房,说重点就是欺上瞒下,弄虚作假,然而有关部门在事情曝光了之后,居然还如此坦然,还如此恬不知耻地表示这是创新之举动!

 

这种有关部门口中的创新艺术,实在是太“曲高和寡”了,老百姓必然是不会懂的。当然,这种创新艺术,居然还有不少的知音。珠海、东莞也曾有过将宿舍楼“贴牌”为保障房的情况,看来这A版已经是人家那个“业内”的共识了。

 

而更让人触目惊心的还在于,这质量作假远远要比数字作假可怕。去年年底,武汉市硚口区面积最大的经济适用房项目“紫润明园”爆出多处地基下陷、墙面开裂、楼房漏水等问题。而无比讽刺的是,如此一个“问题项目”,不仅顺利通过质检、消防、特种设备检测、环保、规划等多个部门的层层验收,甚至还获得武汉市建筑工程黄鹤奖银奖、武汉市结构优质工程奖,还头顶“保障房项目建设样板工地”的光环!质量安全如此境地,这数字上的掺水大抵也是不足为奇了。也难怪,人家还能无比淡定地说,这是咱们的创新。那架势好像在说,你们别的地方别抢了咱们的“专利”,这是咱们的战略新品!

 

安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜?本来,有关部门要做的事情就是切实贯彻政策,踏踏实实地建好保障房,平衡供需。然而,老百姓看到的却是另外的一种境况,甚至竟然把这种“贴牌生产”的小心思当作创新,而不是把精力花在多建房、建好房上,甚为讽刺!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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