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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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社交媒体的美好时代将结束?  

2012-05-16 10:30:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社交媒体的美好时代将结束?

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    Facebook的上市路演还在如火如荼进行着的时候,当公众还在为Facebook的大手笔收购发愣的时候,通用的一个重要决定,或许会让那些还像在梦中的人拉回了现实。近日,《华尔街日报》的记者丹尼斯·伯尔曼通过Twitter发布消息称:“通用汽车已经从Facebook上撤出了1000万美元的广告活动,为什么呢,因为广告效果不佳。”不过,《华尔街日报》最新的消息又显示,通用汽车仍将继续使用Facebook的免费媒体来推广其品牌。1000万美元是通用汽车在Facebook上的整个广告预算。 

 

   这对通用来说,必然是一个艰难的决定。想当初,这些尝试着在新媒体上首尝甜头的广告主们,大胆地打开新篇章的时候,估计不少人都会艳羡facebook这样的网站——一个新的时代意味着一种新的模式,这一群年轻人折腾出来的平台,开始得到了肯定与无比丰厚的回报。于是乎,当facebook的神话在全球被热颂的时候,我们便看到了各种各种的山寨与跟风。一个被标签为微营销的时代,就这样到来了。

 

    众所周知,通用汽车是全美第三大广告客户。而作为第一家表示对Facebook不满并减少支出的大客户,可以想象对Facebook会在心理上产生多大的打击。据《华尔街日报》透露称,通用汽车早在今年初就开始重新评估其Facebook战略,当时的营销团队已经开始质疑公司在Facebook投放广告的效果。而知情人士透露,通用汽车营销管理人员,包括艾华尼克(Ewanick)在内,都与Facebook管理层召开了会议,商讨解决上述担忧的问题。

 

    有意思的是,这篇报道正值Facebook即将于本周五IPO之前,这样的报道或多或少会对FacebookIPO产生一些不利影响。不过,更有人惊呼,莫非Facebook神话就要破灭了?甚至也有人认为,这会不会也成为微博上所谓微博营销的噩梦的开始。当然,这样的担心不无道理。

 

    当广告主们越来越理性,当客户们意识到在这个内容为王话题为王的时代,如果自己的话题足够有亮点,就意味着可以更少的投入获得更大的收益,而那些用钱砸出来的硬广却永远也不会达到这样的效果。客户们的这种“觉醒”,是不是意味着社交媒体的灾难的开始?诚然,不管通用的决定是停止投放展示性的广告,而不是完全取消了与Facebook的合作,这对社交媒体来说,都是一个值得去思考的话题。

 

    在内容为王的微时代,如果谁还傻不拉唧地去扮演一个“钱多人傻”的角色,消费者必然不会去埋单。相反,那些能够刺激公众兴奋点的营销话题,更能立竿见影。通用的“觉醒”,理当成为所有营销人的觉醒,不是么!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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