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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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强生的22亿美元罚单讽刺了谁  

2012-06-15 09:03:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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强生的22亿美元罚单讽刺了谁 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
强生的
22
亿美元罚单讽刺了谁

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

22亿美元的一纸巨额和解将美国强生与药业潜规则的“超适应证”推广再次绑在一起。611日,美国强生公司同意支付22亿美元了结美国政府对其精神病治疗药物Risperdal(“维思通”)和其他几款药物的非法营销调查,强生公司被指在推销该款药品用于治疗未经批准的适应证。有媒体指出,强生在中国却安然无恙。

 

按照老规矩,咱们还是先自我科普一下。什么是“超适应证”?估计不少人对这个关键词闻所未闻。然而,这却是一种秘而不宣的医药界潜规则,尽管于我们来说是一个新鲜的话题。按照这个潜规则,制药公司出于商业目的,有意诱导超出药品说明书适应证范围的用药行为。后果是什么?大家都懂的。这种超出治疗适应证的行为因为没有经过大范围临床试验验证,往往存在极高的用药风险。

 

站在医药公司的立场,冒着风险去潜规则,无非就是两个字:利益!而,站在公共利益的立场之上,有关部门绝对不能对此有任何的暧昧。这一次在美国,强生公司在未经美国食品药品监督管理局批准的情况下,宣称该药可用于治疗双相情感障碍这一适应证,从而导致22亿美元的罚单。

 

而同样是这种药品,据强生子公司——西安杨森方面的表述,这一适应证在中国已经正式获得批准,不存在超适应证推广问题。这就使人无比纳闷了——同样的商业推广,为什么在美国却是性质很严重的违法行为,甚至要被罚上22亿美元的巨额罚款,而在国内,却被销售的厂家们如此轻描淡写地一笔带过?甚至是合法的事情,压根不存在什么违法不违法!

 

这让我们不禁想起前短时间的一个新闻。同样是与“超适应证”有关。德国拜耳的一种名叫“拜瑞妥”的新药在中国陷入“超适应证推广”的风波中。有外科专家首先在微博上发声踢破这事,指责拜耳医药的血栓预防药品“拜瑞妥”涉嫌在华超适应症推广。结果呢?时至今日,在有关部门的沉默之下,事情不了了之。

 

    对于超适应证,有关部门理应抱着一种零容忍的态度,然而,他们却在这个时候选择了沉默?不禁让人浮想联翩难道是药商们的公关做得太完美了?也或者咱们国人压根就不觉得这超适应证推广有什么不妥!

 

    据报道,在美国,罗氏、辉瑞、礼来等国际制药巨头都曾有过超适应症用药被罚的经历。0910月,辉瑞曾因超适应证营销而受到的23亿美元的罚款,这是该国司法部历史上最大的医疗保健欺诈案和数额最大的一次罚款。然而,在中国却没有任何一个案例!

 

   强生的22亿美元罚单,刺痛了公众神经。然而不争的事实就是,似乎这些国际巨头们也早已摸透了咱们有关部门的脾性,一进来中国就“入乡随俗”地,通通变成了三好学生,即使是同样的行径曾在本土被他们的家长打得屁滚尿流的。咱们的有关部门是不是该本着对公众负责的姿态,好好补补这一课了?

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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