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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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疯抢洋奶粉到底抢的是什么  

2012-06-19 08:43:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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疯抢洋奶粉到底抢的是什么

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    据美国《世界日报》昨天报道称,近几年来,许多生活在美国的华人逐渐成了中国大陆妈妈们购买奶粉的重要源头。华人整箱整箱地买奶粉,甚至瞬间扫空超市货架,为此,Target(塔吉特)、沃尔玛等大卖场不得不推出512盒的限购令。

 

    又是一个针对华人的尴尬事件。也许有人会鄙夷地看着这样的新闻,认为疯抢洋奶粉的人们太疯狂太崇洋媚外。但是,如果你刚刚过完母亲节,或者父亲节,你的想法绝对就不会如此。试想一下,当你在电视里,新闻里看到诸多孩子因为毒奶粉而遭受本不该遭受的痛苦,同样为人父母者,你还能如此淡定地认为,这些父母太疯狂?

 

    当然,漂洋过海地去买奶粉,似乎并不是稀奇事情。对洋奶粉的渴求,大约10年前就已开始显现,如果说在以前多少还有那么一些崇洋媚外的情绪夹杂其中的话,那么在2008年三聚氰胺事件之后,这一切都开始彻底变了。

 

据官方统计,自2008年中国奶企三聚氰胺事件以来,我国奶粉进口量逐年快速上涨,200920113年奶粉进口量翻了3倍,成为世界上最大的奶粉市场。其实,这还不包括那些数量庞大的通过“地下进口渠道”进入的奶粉。比如这新闻当中所提到的,让海外的亲戚朋友帮忙购买的奶粉这种尴尬的途径。

 

    或者我们可以调侃一下,这似乎是在给经济低迷之下的海外华人提供了兼职的机会。但是,到底是为什么这些父母们都那么热衷于这一切,哪怕是被贴上崇洋媚外的标签?我们看到不争的事实就是,在三聚氰胺事件后的这几年,国内有关奶企的负面新闻接踵而至:先是国内知名乳企不断卷入各种丑闻中。再后来,就连那些进入中国市场的国外大牌奶企也“入乡随俗”,产品不断爆出各种质量问题。

 

   然而,即使这样的境况之下,仍然还有专家大言不惭地说,咱们的奶是“历史最好”的奶。这在各种“国情奶”的语境之下,更像是一种反讽。也甚至有专家认为,这好奶是生产出来的,而不是监管出来的。

 

   如此一来,自然就能够理解海外购奶粉的父母们是一种怎么样的无奈。与其说是抢购洋奶粉,不如说是抢购一种心理上的安慰罢了。天底下有没有绝对安全的奶粉,绝对安全的食品?没有!大家都明白没有什么的绝对的。但是,相比之下,一旦出现问题,那种决不姑息把造假者罚得个倾家荡产的严格监管,难道不是更值得人放心?相反的是,我们看到更多的是无关痛痒的象征性处罚,以及此后连绵不断的各种死灰复燃。奶企们和监管部门,或者,你们不应该像无辜的围观者一样,看着诸如此类发生在并刊登在大洋彼岸之外的新闻,是不是该在面壁的同时,该补充道德血液的赶紧补充,该抓强监管的就抓强。唯有如此,咱们的“安心”才不需要海外购!

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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