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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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雷士照明的资本悬疑剧  

2012-07-13 07:42:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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雷士照明的资本悬疑剧

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    从董事长吴长江“因个人原因主动辞职”开始,雷士照明的这出资本悬疑剧越演越烈。先是雷士照明吴长江在微博上推翻了自己过去的说法,承认当初辞职是受董事会逼迫;接着似乎八竿子都打不着的京东商城董事局主席刘强东也跳出来发表看法,矛头直指雷士身后的投资人;更有甚者,从713日起,雷士照明员工将全国系统罢工;经销商将停止下订单;供应商将停止向雷士照明供货。以上三方表示,如果吴长江不重掌雷士,员工、经销商和供应商将另创品牌,请吴长江出山,供应商将全力支持,并将免费供货半年支持新品牌。

 

    “如果我不出来说几句,大家就永远不知道事件的真相了。”昨日,已辞任雷士照明董事长的吴长江突然大谈雷士照明的现任董事长、风险投资基金赛富亚洲合伙人阎焱对其逼宫的内幕,公开当初辞职是受董事会逼迫。而本是局外人的京东商城董事局主席刘强东就此事在微博上怒斥阎焱,称“呼吁企业家千万别和这种公开撒谎、屡违职业道德的投资人合作!雷士在此人手上必死!”

 

    吴长江的“翻供”本来就给这个事情增加了悬疑色彩。刘强东的出面,使得这个事情变得热闹起来了。事情至此,估计写剧本的都写不出如此精彩的桥段来。不管结果如何,这件事使得创投界陷入了思考。

 

    投爷与创业者,这本来就是一个永恒的话题,更是永恒的博弈。资本家的本质就是追逐利润最大化,创业者如果看重的是建立品牌价值,毫无疑问需要放弃很多的东西,甚至包括出局。而出局这件事,却又是创业者永恒的痛,对他们来说,一个自己一手带大的孩子,就因为吃了别人一口奶,以后就和自己丁点儿关系也没有了,许多创业者都过不了情感这一关。然而,这在创投界,投爷上位,创业者出局,却是时有发生的事情。

 

    因股权比例导致失去创办的公司不是什么新鲜事,只有长远精细的股权架构和协议安排才能避免类似的事情一再发生。内地的创业者在现金投资面前容易失去立场,这是黄光裕、吴长江给我们的经验和教训,其他的创业者在引以为鉴的同时,却不得不面对一个很现实的问题——这就是资本的游戏规则和本性所在。

 

   另外一个话题就是最近提到比较热的话题,那就是契约精神。在雷士照明的事件当中,吴长江和阎炎对雷士照明控制权争夺愈演愈烈,雷士管理层倒向吴,并以罢工威胁,其中固然有吴长江多年经营的结果,更有管理团队对企业家价值的认同。这在情感上让吴以及公众都觉得无比安慰。然而,在理方面,是否如此,就不好说了。因为我们不知道到底当初这投资者与创业者之间又达成了怎么样的协约。

 

   而近些年来,与投资人产生矛盾,而导致企业发展陷入僵局的事情时有发生。这无疑给其他创业者敲响了警钟,如何拿好投资人的钱,如何融资,这是一个与创业同样重要的话题。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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