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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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膜拜“特供”的背后  

2012-10-26 08:26:00|  分类: 营销江湖乱弹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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膜拜“特供”的背后 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
膜拜“特供”的背后

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

  

国家工商总局日前表示,他们已与多个中央部门联合制定了工作方案,目前正在对利用互联网销售滥用“特供”、“专供”等标识商品进行集中清理整顿。据央视《每周质量报告》曝光,现在市场上销售的所谓“特供”、“专供”商品基本都是假冒的,目的是通过不正当手段提高产品的价格、提升产品的销量。

 

这个既让人又爱又恨的“特供”是不是就此销声匿迹了?而这又爱又恨,基本上很能反应出老百姓的心声了,这“特供”的玩意,比如说酒吧,如果那天遇上了,恨不得多喝几口,恨呢?恨这“特供”高高在上,脱离了人民群众?哈哈,反正,这心理挺复杂的。

 

而正是这种复杂的心理,才会使得“特供”屡禁不止。应了那句“没有买卖就没有杀害”,试想一下,如果没有公众对于“特供”的膜拜,如果没有诸如发现一瓶几十元的酒,贴上“特供”标签,到了市场能卖到几千元的暴利,在市场上这“特供”还吃得开?

 

但是,我们是不是该为今天清理“特供”的事情拍手称好?很明显,我们都太天真太傻了一点了。这有关部门大张旗鼓地去清理各种“特供”,难道是为了告诉咱们,这天底下压根就没有“特供”这码子事?咱们的老百姓过度迷恋了?如果真是这样,那还算是为民除害,做了件大好事。

 

只是在这个时候,“特供”大户茅台酒厂的副总经理杜光义就出来嚷嚷了,“茅台每年只为人民大会堂等少数单位提供极少数量的‘特供酒’,但所谓国务院机关特供、直属机关特供茅台酒全是假冒的,至于市场上销售的茅台‘特供’酒也几乎都是假的”。“贵州茅台每年确实为一些专门单位定制专供酒,但是这些酒都没有条形码,不进入商场等流通市场销售。”

 

这,又是神马情况?原来这“特供”还真有!“人民大会堂等少数单位”的爷们的确享受到了“特供”。那么,如果这样说,这大动干戈地去清顿假“特供”的行径,我们不得不猜测原来只是为了去伪保真啊,而不是“为人民服务”啊!

 

本来,这心照不宣的“特供”就是为少数人服务的,结果到头来,这特供方和被特供方都尴尬地发现,原来这种心照不宣的游戏规则,都快要成公开的秘密了,不单在“人民大会堂等少数单位”能够享受到,在这“人民大会堂等少数单位”之外也可以随意享受了。就这样,市场上“特供”酒泛滥,不论真假,喝的人觉得好有面子,仿佛分享到了权力的滋味。这不是让某部分人太没有面子了么?

 

     前阵子,“特供”这样的字眼在广告层面上是不让这样玩了,然而各种隐形的特供依然存在,正因为他们的存在,才会有假“特供”们浑水摸鱼。所以说,什么时候动真格把真“特供”给灭了,这假“特供”才会自动退出历史舞台。

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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