注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李志起--品牌财经观察家

CBCT-世界眼光 中国灵魂-志同道合者,必到一起!

 
 
 

日志

 
 
关于我

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

网易考拉推荐

三鹿的冒险游戏  

2013-12-13 09:07:00|  分类: 三鹿,有机粗粮,三 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

三鹿的冒险游戏 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

三鹿的冒险游戏

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

因三聚氰胺事件,石家庄乳企三鹿品牌被拍卖,但神秘买家并未示人。静默4年后,浙江三鹿实业有限公司透露,是它竞拍购得“三鹿”商标,经过几年研发,三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖,“我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。”

 

三鹿的复出,让人们不得不在脑海浮现出当年三聚氰胺的那一幕幕。当年,以三鹿奶粉为首的诸多奶粉品牌,因其含有三聚氰胺成分,使得无数婴儿患上肾结石。因此,“三鹿奶粉”也被舆论称为“毒奶粉”。恶有恶报,公司破产,董事长被判无期徒刑,最后品牌被低价打包出售。

 

是因为当初如日中天的三鹿商标,其品牌价值被估算为150亿。当时,人们都在好奇是谁购买了商标,拿“三鹿”商标作什么用,甚至还有人讽刺其是个愚蠢和疯狂的行为,这样的观点也成为社会的共识。

 

但是,三鹿品牌被出售之后,很长一段时间内,都一直沉寂着。三鹿品牌的去向在业界像迷一样。今儿,三鹿以有机粗粮的身份复出,让我们终于知道了它的去向。然而,也在三鹿复出的同时,毫无疑问,它在揭开无数患儿家庭的伤疤。它在刺痛着公众的神经。

 

有着如此背景的三鹿品牌还有价值吗?诚然,三鹿有着不可否认的知名度,当然,这种知名度却不是正常商家所想要的。毫无疑问,这种臭名,于开拓市场没有半点好处。相反,现在随便问一个人:你会买三鹿的有机粗粮吗?估计得到的答复都不会很理想。

 

对于三鹿的重出江湖,也有人认为,并非毫无希望,毕竟知名度还在,如果能够打消消费者对食品安全的担忧,或许能产生奇效。这无疑折射出做营销的困境,创意匮乏的当下,想要在推广上做得一鸣惊人,似乎不那么容易了。很多时候,推出一个品牌,推出一个新品,就亮相那会儿,冒了几下泡,之后就泯然众人矣。然而,有机粗粮接着三鹿来杀入江湖,我只能说,这是很糟糕,很冒险的事情。

 

以前有人说,三鹿是把菜刀,关键在于拿刀的人。然而,对于公众特别是曾经的受害者们来说,这三鹿,就像是杀过人依然还在滴血的菜刀,现在却有人拿着这把刀,温柔地对还绑着纱布的人说“别害怕,我们现在只是用它切大白菜”,你说,这信任感如何建立?

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

  评论这张
 
阅读(506)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017