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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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宣传片不是城市推广的“大力丸”  

2013-02-27 09:05:00|  分类: 东莞,城市宣传片, |  标签: |举报 |字号 订阅

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宣传片不是城市推广的“大力丸” - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

宣传片不是城市推广的“大力丸”

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

 

东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号,让东莞人很委屈。如今,一条时长15秒,包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片,正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映,为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello,东莞》,也正在拍摄制作当中。

 

我常常在想,一座城市于我们而言,意味着什么?如果那个城市是我的故乡,而我又不得不谋生于他乡,那么这座城市注定只能时刻活在梦里。可能有人觉得矫情,也有人说没有人会阻挡你回家的路。但是,这就是现实。当你在背井离乡,当你和你的亲人天各一方,或者,在春运的时候给国家做做贡献,是最温暖又无奈的事情了。

 

如果那个城市不是我的故乡。我只是一只漂在这里的候鸟?北上广深的人们大抵最能代表了。我们能对这样的城市产生着什么样的感情?是爱是恨?也或者是爱恨交加,就比如我们现在工作并生活着的京都。或者,许多人已经心生去意。但是,为了生活,却不得不继续漂着。这样的城市,注定了就像一颗朱砂一样,在我们的心田里抹也抹不掉,即使将来某一天,我们真的会离开它。

 

如果,那个城市,我们就是惊鸿一瞥行色匆匆的过客呢?比如,这个正在推出新宣传片的东莞。因为工作的缘故,我曾经无数次到过这个城市。对于这些或者以及只限于机场、酒店的城市,我是忐忑的,我铁定不敢直白地说,这个城市如何如何。

 

那么,一个宣传片会不会在这个时候,引导我去“说”?甚至帮我去“说”呢?真不知道。诚然,因为出发点的不同,这样的宣传片铁定就如新闻联播一样,只有甜而无其他。很有意思的是,在许多场合当中,我遇到过不少的大大小小的一把手,或者二把手,他们似乎对城市宣传片充满着无限的好感,甚至近乎膜拜。在他们看来,一个城市,没有宣传片就等于没有品牌。

 

当然,成功的城市品牌形象,无疑就是一个很不错的金字招牌。现在越来越多的城市注重城市推广,这一点诚然是值得赞扬的。至少,已经不再是那个固地自封,好酒不怕巷子深的年代了。城市的当局者们也开始寻思着如何定位自己的城市,与提升自己的城市。

 

这就是必杀技?灵丹妙药了?诚然,是不可能的。就比如东莞这一部宣传片,即使有了易建联这样的家喻户晓的体育明星出镜,但是,要想立竿见影,诚然是不可能的。最后,我们还得思考,在宣传片之外,一个城市,该以什么样的姿态去迎接像我们这样的匆匆过客?到底想要带给世界一个什么样的形象或者符号?这一点,或者才是根本。不然就与那些城市们争夺什么西门庆故里、潘金莲故里、夜郎故里的狗血剧,没有任何差别了。不是么?

 

  

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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