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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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尚德之殇  

2013-03-22 08:35:00|  分类: 尚德,破产重整,战 |  标签: |举报 |字号 订阅

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尚德之殇 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
尚德之殇

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   

提到首富,大家的脑海里立马就会联想到巴菲特、胡润榜里那些意气风发的创富者们。财富的故事,总是让人如此着迷。然而,商海里的故事,并非全部都头顶着光环。比如,昔日首富施正荣,从回国创办无锡尚德到赴美上市并一跃而成“中国内地首富”,他的财富故事只用了短短5年时间去描绘。遗憾的是,在7年多之后的今天,无锡尚德就濒临破产边缘。

 

318日,由8家中国的银行组成的债权人委员会向江苏省无锡市中级人民法院(简称“无锡中院”)提交了对无锡尚德进行破产重整的申请;无锡尚德于320日通知无锡中院,对此申请无异议。同日,无锡中院依据《破产法》裁定,对无锡尚德实施破产重整。

 

光环褪尽,繁华成沙。首富的凋零、“优等生”下课、政府的弃儿、光伏深陷寒冬……海内外诸多媒体予以高度关注。从宠儿到弃儿,从顶峰跌落谷底,成为这家曾缔造出中国首富的民营企业的真实写照。这到底发生了什么?是什么样的原因,使得昔日首富惨遭滑铁卢?当事者施正荣给公众的答案是产能过剩。

 

他在接受央视采访时称,从2009年下半年到2010年,光伏行业投资过热,造成产能极度过剩,“国内有100多个城市都在建光伏产业园”。也正是在此期间,尚德电力的产能跃居全球第一,而产能飞跃的背后是尚德一再举债经营。2005年成功登陆纽交所后,尚德募集到4亿美元,随后在20072008年再次获得近十亿美元融资,但尚德的银行贷款也从2005年底的0.56亿美元攀升至2010年的17亿美元。除了举债扩大产能,施正荣认为双反调查也对尚德的发展形成了很大的打击。最近两年,美国和欧洲相继宣布对我国光伏产品进行双反调查,而我国光伏企业90%的产品都出口到欧美市场。

 

诚然,首富不是傻子,即使是在鼎盛时期的时候,也知道自己身处一个“过热”的环境之中。那个时候的尚德基本是毫无退路了,甚至说或者他们都没有想过要退出。不可能每一个人都是巴菲特,“别人贪婪的时候我们恐惧”,即使是巴菲特也不一定对照着自己说过的话,哪怕已被坊间奉为信条,来决定自己的去留。

 

回首往事,我们看到无锡尚德在成立之初可谓“一路凯歌”:20029月首条封装线投产,当年12月即开始赢利。2005年,施正荣注册成立了100%控投无锡尚德的“尚德电力公司”,并在纽交所上市。上市不久,股价就涨到40美元,施正荣本人也以23亿美元成为2006年的“中国首富”。然而,尚德渐渐陷入了一个从借资抵债到资不抵债的怪圈。而即使那个时候,在坊间越来越多的声音将“光伏产业”与“骗局”两字等同起来。越来越多的声音认为,光伏产业最终可能不是神话,而是笑话。

 

尽然在当时看来,这样的声音似乎过于保守。其实,即使这些声音这些质疑马上就要被一一印证,但是,彼时的尚德,正以为觅到了“光伏”这一战略新品,一路高歌,所向披靡的时候,又怎么可能会听到这些声音呢?

 

而深度分析今天施正荣的这句满腹幽怨的“产能过剩”,很明显,体制性的过剩比单纯的市场性过剩,更为可怕。在光伏产业炙手可热的时候,不单只是企业热,更是政府热。有数据显示,目前全国“打造新能源基地”的省份已超过17个,而有些并未充分论证规划。一哄而上、高度同质化发展的结果,是在短短数年时间内,一些新兴产业就陷入竞争激烈并导致全行业亏损的困境之中,大有未老先衰的境况。

 

从昔日的光伏标杆到今日的破产重整,施正荣的尚德成为了“产能过剩”的牺牲品。这无疑给咱们的有关部门敲响了警钟。在产业发展的过程中,政府到底该扮演一个什么样的角色?以G D P为纲的“标尺竞争”最终只会把企业家们带到阴沟里去。而如果不去深度地反思,今日尚德,绝非个案。

 

尚德能否通过“破产重整”换得“凤凰般涅槃”,一切都是个未知数。昔日首富一手缔造的光伏王国,短短数年从风光无限到破产重整,不禁让人扼腕叹息。然而,这就是市场。莫斯科不相信眼泪,市场也不相信!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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