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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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谁该更担忧禁酒令  

2013-03-27 10:30:00|  分类: 禁酒令,酒企,糖酒 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谁该更担忧禁酒令

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   

      此时,我们在成都,为一场糖酒盛会。与往年一样,大场面的主角依然是酒企。不过,与往年不一样的是,酒企们纷纷吐槽,吐的大抵是禁酒令之后,这日子今不如昔的槽。在“好巴适”的时光里,无意看到这样的一则新闻。且看这标题《公款吃喝下降致国内消费低迷 发改委忧市场需求不足》。

 

   新闻大概说的是,来自国家统计局的数字显示,今年头2个月,全国消费增速突然放缓。发改委经济研究所专家陈新年指出,像集团消费,实际上就是公款。限额以上企业可以理解为高档餐饮店。一般消费增速都是相对平稳的,现在增速下来,特别是高档餐饮消费负增长,说明公款吃喝下来了,影响了整体消费。

 

   原来咱们酒企们吐的是真槽,而不是矫情。估计很多人可能会觉得这禁酒令是禁止公款吃喝,咱们老百姓这块还得吃点小菜喝点小酒,这酒企不至于真的就把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里头吧?然而,实际的情况是——这个事情真的可以有。

 

在行业内,还真有不少企业是走这路线的,而且人家还走得自得其乐的。当然这是在禁酒令之前。禁酒令来了,销售额一下子如同坐过山车一样,呼啦一下就落下去了。不,应该是“激流勇进”更贴切一点,眼看上了顶峰,一下就冲进水潭子里再也起不来了,大家都傻眼了。

 

酒企们吐的槽,我们自然能够理解,对于他们来说,有没有战略新品可能很多企业都还没有觉醒,但是,有没有销路和销量,这对于每一个“出来混”的,自然是最重要的事情。这里说到“出来混”的,估计会很容易让诸位立刻联想到“迟早是要还的”这话来。禁酒令之后,他们的确就在“还”了。不过,今天这发改委的担忧,就让人无比担忧了。

 

禁酒令来了,对那些把鸡蛋放到一个篮子里的酒企来说,这次整顿,可能有阵痛。但是,阵痛之后,一切会回归正路,浪费的少了,节省的资源就多了,供需平衡了,一些所谓奢侈的东西就会回归价值本位,也可能“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。酒企们也该清醒了,也该在市场当中寻找真正的生存之道。

 

如果在这位官员的担心代表着他们群体的担心,那我们就真的该担心了。莫非很快就要因为一时的消费低迷,而改变禁酒的命令?如果我们的内需是靠公款吃喝堆积起来的,这才是更让人担忧的啊。

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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