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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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猫狗大战来了   

2013-04-01 08:32:00|  分类: 京东,天猫,换标, |  标签: |举报 |字号 订阅

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猫狗大战来了 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

猫狗大战来了

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   

330日晚,京东域名正式更换为JD.COM。“JD”是京东汉语拼音(JING DONG)首字母组合。同时,一只名为“Joy”的京东吉祥物正式出场!京东对此表示,“Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy,就有快乐!”

 

前阵子,在淘宝商场改名为天猫的时候,众人热议纷纷,更有好事者建议京东改名为京巴。今儿看来,这些网友的建议得到了京东方面的部分接纳。一个天猫,一个天狗,你这闹那样?要上演猫狗大战了?

 

据说最先是一个业内人士提前在微博上预热了一下,不过,大家都没有太当回事,都以为是业内传着玩来着。毕竟这种事情对企业来说,还是得慎重再慎重。结果,这事还真的是可以有!

 

当然,这京东此前的域名改为现在的JD.COM这个都好理解。JD.COM自然要比此前的360buy.com更容易和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。尽管这域名一出来,便有人联想到“假的、带坑蒙”。

 

另外有观点认为"京东商城"把官方名称缩减为"京东",有意去掉"商城"两字,可能是有意淡化自己的电商色彩,为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。如果基于有利于人们对它的平台进行重新认知这一点出发,大抵也好理解。

 

只是这被网友戏称为天狗的金属狗,就有点不可思议。进入京东商城以后,看到了京东的吉祥物,咋一看还以为是长了腿的鲨鱼,是金盆洗手?再多看一眼,这阵仗让人还以为是某个电吹风做促销呢。据坊间传闻说做这LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的同学来着。咱们先不说这天狗长得怎么样,一出现,咱们就知道,你这京东铁定是被天猫给“绑架”了。昔日天猫“喵”的一下轰然登场的时候,就在给京东预热了一下,结果,这京东也太领情了,果真就放上一只叫JOY的天狗来。

 

据说,选择狗来作为吉祥物背后还有更深层次的含义,那就是狗能克猫。这含义多直白啊!咱们不叫龙,不叫虎,就叫狗,专门克猫的狗。不知道此时马云又作何感想?阿里天猫、京东金属狗、搜狐小狐狸、微信企鹅……还著名Geico蜥蜴,各类动物在互联网凑齐了。难道接着下来,就要去请赵忠祥老师出山,在互联网江湖里主持大局来了?

 

京东的这次改头换面,总是让人不禁就想到了昔日的天猫。是的,不管是表扬也罢,批评也罢,对京东来说,越争论越有传播力,京东换标的事情给人印象越深刻。但是,回归到事物的本质,对他们来说,不管是天猫也罢天狗也罢,如何将平台做大,如何为顾客服务,如何练好内功,这才是本原的东西。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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