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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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专注山寨20年的阿迪王路在何方  

2013-05-17 10:27:00|  分类: 阿迪王,阿迪达斯, |  标签: |举报 |字号 订阅

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专注山寨20年的阿迪王路在何方 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

专注山寨
20
年的阿迪王路在何方

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

    马云的退休告别晚会,让阿迪王成为当晚除马云之外的另外一个明星。只是这个明星的亮相,少了那个公众熟悉的倒下去的阿迪达斯的标志。原来,在与阿迪达斯的官司之后,阿迪王已弃用了存在争议的品牌三角标志。

 

   不管是打输了也或者是被阿迪达斯招安了,反正,现在的事实就是此后再无那个屌丝一样,“穿不起阿迪达斯就把它踩在脚下”的阿迪王。当然,对这些企业来说,损失的不仅仅是这个“擦边球”的品牌LOGO。就阿迪王而言,毫无疑问的是,在与阿迪达斯多年的纠纷当中,阿迪王这个被外界称为“山大王”的本土运动品牌遭遇到了阿迪达斯狠狠的狙击。

 

    诚然,这样的狙击不值得任何的同情。如果有什么感情色彩的话,那就是我们该对企业选择如此一条路线而感到惋惜。为那种即使是明明知道自己在做什么,而却一直在沾沾自喜地享受着这一切,不以为耻反以为荣地以“买不起阿迪,就把它踩在脚下”、“我的路我做主”、“一切皆可改变”等口号曾一度成功博取消费者眼球。

 

    尽管这种路线的确让这个“山大王”在那些三四线城市,迅速打开了门路,并深入消费者心目中。因此,傍着大款好上路的阿迪王,的确也过上过一段好日子。其官网资料显示,该品牌已在全国布局3000多家门店,销售品类也从鞋子延伸至服装领域。有媒体报道,阿迪王的老板目前已积累了几亿元身家。2012年,阿迪王公司的销售额在3亿元—4亿元。阿迪王内部人士甚至向媒体透露公司2012年利润达到1.1亿元。

 

    然而,所谓好景不长。面对大洋彼岸的这个“泥腿上岸”的泉州“乡巴佬”,一只脚还在田里,一只脚就跨上岸来傍自己的境况,阿迪达斯实在是忍不下去了。最重要的是,这个“乡巴佬”还做得像模像样,直接瓜分自己的市场份额。这个时候,等着养肥了的羊羔,该是下刀的时候了。要是阿迪达斯还不出手,估计看客都看不过眼了。

 

    现在的时代,再以创一代那种粗放模式或者就直白地傍大款来行走江湖,已经走不远甚至走不通了。路线错了,即使天天吼着“爱拼才会赢”也没用。模式选择错误了,即使再多的战略新品,也不能让自己笑到最后。

 

    让我们觉得惋惜的是,类似阿迪王这种赤裸裸的专注山寨的主儿还真不少。像这样的官司,除了阿迪王,之前的乔丹也是一个活生生的例子。对于国内那些一门心思在“专注山寨”这条路线上一抹黑走到底的企业来说,这商标、专利、知识产权的清剿大棒随时都有可能落在头顶上。人间正道是沧桑,总的来说,走路还是要走正道,既然都上岸了,还是得把泥腿子洗干净,按着岸上的游戏规则出牌,否则,下一个阿迪王随时都是你!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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