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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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烂片营销式逆袭  

2013-06-12 10:00:00|  分类: 刘德华,富春山居 |  标签: |举报 |字号 订阅

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烂片营销式逆袭

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

如果电影开场半个小时,网络上铺天盖地都是各种恶评如潮,试想一下,当你在电影院门前,你还会选择去看这部电影吗?事实是,在好奇心的驱动下,这样的人还真不少。因为,《富春山居图》就受到了这样的“厚待”。

 

端午小长假第一天,《天机·富春山居图》就这样火了!这部由刘德华和林志玲主演并号称耗资1.6亿元的3D大片公映后,不但收获了影评网站时光和豆瓣的超低评分,更激起了一股空前的全民吐槽热浪。

 

这个电影像什么?综合了科幻、特工、动作、夺宝、农村题材、国产警匪剧、古装,还有点恐怖片的戏份,并有SM、恋母等元素,辅以魔术、杂技及艺术体操……但是,就是怎么看都不像电影!更有网友形容,这片子就像一锅乱炖:“跟做饭似的,二斤燕窝三个熊掌四斤鱼肚半口袋澳带三两巴豆外加美国花旗参缅因帝王蟹挪威三文鱼阳澄湖大闸蟹嘉兴臭豆腐东北黑木耳陕西肉夹馍……统统搅匀给我一锅炖了!”

 

更有才的直接把《富春山居图》提升为真爱试金石——如果有人愿意约你去看《富春山居图》,相信他已经爱上你;如果有人愿意陪你去看《富春山居图》,相信他已经离不开你;如果有人愿意陪你看完《富春山居图》,相信他会真爱你一生一世!

 

好吧,我不得不佩服这些网友真的有才了!居然电影都没有看完,就能够开始吐如此长篇大论的槽。后来,那个电影导演很是淡定地说,“我的这部电影本来不怎么接地气,一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气。欢迎网友开心吐槽,能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献。”我也变得很淡定了。

 

这不是赤裸裸地告诉我们,咱们这电影的营销法宝就是吐槽?看完网上那么多对《富春山居图》的点评,可能会有这样一些感觉“会有导演编剧这么傻逼吗?”、“真的有这么烂吗?不至于吧”、“这些人肯定是水军故意黑的”、“刘德华真的会为了赚奶粉钱去演如此烂的片子?”……然后都纷纷花钱走进电影院,然后回来接着吐槽,然后引来更多的好奇,然后票房就过亿了……现在的事实似乎就是这样的啊!

 

说句老实话,这电影的确有很多值得吐槽的点,比如特工居然用飞聊,而且他们的设备居然从网上订购,还有那些赤裸裸的植入广告,以及有些莫名其妙的故事桥段……但是,真不至于这吐槽的声浪如此高涨啊。

 

好吧!好奇害死猫!烂片也有春天!也可以华丽逆袭!真的很担心,当这营销也变得越来越恶俗般地接上地气了,这电影还能看吗?很明显,不管电影是真烂还是假烂,这种烂片式营销手段,只能用一次,多了就不灵了。狼来了的故事,大家都懂的!

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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