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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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乳企停牌VS.道德血液  

2013-06-18 09:17:00|  分类: 蒙牛,伊利,雅士利 |  标签: |举报 |字号 订阅

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乳企停牌VS.道德血液 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

乳企停牌
VS.
道德血液

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

在伊利停牌后仅5天,另外两大乳业巨头——蒙牛和雅士利昨日也加入停牌队伍,两者不约而同地表示“以待本公司发出一则有关可能含有内幕消息的公告”。他们都是约好的吗?这一停牌引发公众诸多猜疑。而在此前,已有传言称“婴幼儿奶粉业务欠缺的蒙牛和希望继续扩张的伊利对雅士利颇有兴趣”,三大乳企相继停牌也引发了业内关于乳业巨头并购的猜想。

 

这一个是蒙牛,一个是伊利,到底谁才是背后真正要动大手笔的人?据可靠消息,伊利停牌为正常业务要求,并非参与并购雅士利。如此巧合使得蒙牛收购雅士利的传闻甚嚣尘上,考虑到蒙牛与雅士利不约而同表示将发布“内幕消息”的公告,业内分析,蒙牛最终吞下雅士利的可能性更大。

 

如果真的是蒙牛意欲并购雅士利,那么这已经是蒙牛乳业一年时间内第4次牵涉收购案,其产业重组步伐明显加快。不过这两者都并没有对外透露太多的信息。就目前的情况看来,这一个蒙牛,其短板正好就是婴幼儿奶粉,这也是蒙牛和伊利的差距所在。如果要改变这种状况,蒙牛就必须得有动作。

 

与乳企们三缄其口相比,有一个值得所有业内人士注意的信息就是,在不久之前,工信部下达了为期三个月的婴幼儿配方奶粉企业质量安全专项检查通知,更有业内人士称,工信部借此机会召集蒙牛和伊利等国内乳企巨头,希望能够推出一个新品牌乳企来提振国产乳品行业信心。

 

种种迹象表明,一只“看得见的大手”正在对国内婴幼儿奶粉行业进行重新洗牌,一场以“扶大弃小”为整体思路的政策调控正在这个被诟病已久的行业内展开。这对国产奶恢复信心诚然有着莫大的好处。

 

然而,对于消费者来说,不管是新牌子也罢,老牌子也罢,自从三聚氰胺事件以来,消费者们真的难以将信任托付之。即使是大如蒙牛,也未能在三聚氰胺事件中置身度外,甚至此后更是频繁爆出这门那门的食品安全事件。每一次都在刷新公众对于大品牌对于国产奶的看法。品牌们在毁公众三观的同时,也把自己给毁了。

 

我想,对于公众来说,他们更希望这些公司除了通过并购来做大做强之外,自我整顿,为自己注入更多的道德血液,同样重要。当在这个行业内,乳企们的道德标准越来越低,生产标准也是越来越“国情化”,诚然,再创多少个新牌子都不管用。而更重要的就是监管必须要跟上,否则,再多的牌子也都徒然成为炮灰。

 

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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