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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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重庆大厦没有森林也没有王家卫  

2013-06-04 09:17:00|  分类: 重庆森林,重庆大 |  标签: |举报 |字号 订阅

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重庆大厦没有森林也没有王家卫 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

重庆大厦没有森林也没有王家卫

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

港媒报道,北京两名女生来港旅游并入住尖沙咀重庆大厦廉价宾馆,当中一名21岁女生前晚在宾馆公共浴室洗澡后,披浴巾回房,未及锁门便遭印度男子闯入强奸。此事在网上炸开了锅。一时间,《重庆森林》里的重庆大厦再度成为热点话题。

 

十九年前的《重庆森林》不在重庆,也不是森林,而是一座宾馆。是王家卫最初移民香港时的寓所,那时叫重庆宾馆,也就是十九年后大家熟识的重庆大厦。有时候,每每到重庆出差的时候,都会有一种时光错乱的感觉——到底这重庆与彼重庆,同样是一座依山傍水的建筑森林,有着什么样的关联。

 

《重庆森林》是王家卫1994年的作品,十九年后的今天看来,该片还是那么意味深长。透过他镜头的传译,香港正在讲述着自己的故事,一个不一样的故事。森林里是产生童话的地方,偶遇,分离,哪怕隔了一颗树也看不清情人的脸庞。钢筋水泥的楼房也能组成森林,只是没有挪威的雪。

 

在许多人的心中,《重庆森林》就是一个文艺符号。于那些未曾到过香港并对此充满憧憬的人来说,香港几乎等同于王家卫。王家卫的香港,一直通过镜头,辉映在这些文艺青年的心中。

 

1994年的时候,还没有什么城市营销,更没有什么植入广告。但这并没有影响一座城市,甚至一座大厦,因为一部电影,而一直活在人们的心中,让人们对其充满着希冀。“不知道从什么时候开始,在什么东西上面都有个日期,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?”这些影片中的台词,时常被人提及,而每提及一次,一座城市一栋大厦便得到一次次的再度传播的机会。

 

所以说,重庆大厦能够在一些穷游网上,赫赫有名,并被诸多穷游一族列为行程甚至落脚地,也不足为奇了。在这里,我们无意指责那两个对香港对重庆大厦充满文艺情结的女大学生如何在复杂的环境中,不懂得提高自我保护意识,因为事情已经无可挽回地发生了。甚至,这个事件的发生,并不会影响其他人的对重庆大厦的那种文艺情结。还是会有许多冲着这份文艺情结去寻踪觅影。

 

然而,毫无疑问的是,在王家卫有林青霞、梁朝伟、王菲、金城武的电影里的重庆大厦,太浪漫化了。对于喜欢怀旧形象的王家卫来说,重庆大厦也许代表了香港失落的面貌。这部电影对于重庆大厦来说,也算是一个“无心插柳柳成荫”的植入广告。只是,当重庆大厦里再也没有王家卫,没有林青霞、梁朝伟、王菲、金城武之后,那些入戏太深的人,关键时刻,还得走得出来啊。

 

有时候,城市营销,是一个无比滑稽的话题。像香港的重庆大厦这种“无心插柳柳成荫”的效果,其他城市可谓可望不可及,求也求不来。然而,光是有这份“光环”笼罩,没有好好应用以及维护好,未必是个好事。

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

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