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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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情人节?情人劫!  

2013-08-13 00:17:00|  分类: 情人节,七夕,浪漫 |  标签: |举报 |字号 订阅

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情人节?情人劫! - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
情人节?情人劫!

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

    

今天是七夕,中国的情人节。

情人节,这是一个关于爱情的节日。那些“我能想到最浪漫的事就是和你一起慢慢变老”的爱情故事,一直都充满着正能量,予人积极向上的力量。然而,渐渐地,我们不难发现,这情人节,渐渐演变成了情人劫。

 

情人节,本不是国产货,当西方的圣瓦伦丁节这个舶来品在国内如火如荼,甚至大有超过中国春节的势头的时候,国人担忧,公众对于洋节日的热衷会不会冲淡了传统节日的应有氛围?会不会让我们忘记了自己本来的节日?这样的担心不无道理。那些假洋鬼子的流行,就是这样来的。于是乎,在这个背景之下,中国的七夕,责无旁贷地担纲起中国情人节的大任。

 

这个被国人称为中国情人节的七夕,原名为乞巧节。七夕乞巧,这个节日起源于汉代,东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼,人俱习之”的记载,这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。如此说来,这似乎与爱情没有多少的关系。不过,姑娘们对于手工艺的进阶的渴望,无非最直接的目的就是渴望以此为爱情加分。

 

后来,又有了牛郎织女的传说,于是七夕与情人节就如此无缝对接起来了。然而,似乎对于商家来说,七夕到底是否与爱情有关,似乎并不重要的了,重要的是,七夕一到,“浪漫经济”也必然要跟着火热一回。

 

当我们点开各家网上商城,“七夕礼物”已经升至首页推荐位置,不少商品的本周销量都在万件以上。除了传统的鲜花、首饰、化妆品外,一些创意和新奇商品也受到消费者的热捧。

 

商家爱节日,这是毫无疑问的事情,不然那些电商们也没有必要如此煞费苦心地生造出那么多的节来。对商家而言,在迎合节日的氛围,适时推出“浪漫经济”,既可让爱情增加几分浪漫,又为扩大内需繁荣消费市场,拉动经济增长作出贡献,这本无可厚非。

 

但是,弘扬传统节日,真的就只有“浪漫经济”一件事可作为了?那些什么七夕送萤火虫,那些什么各地此起彼伏的“接吻大赛”,已经让这个把公众推出来与西方圣瓦伦丁节PK的七夕,变得有些面目全非了。既让人感觉缺少思想感情上的共鸣,也没有多少中华文化的特质。

 

这种商家拼命吆喝,消费者很淡定的“浪漫经济”,有何意义?七夕就让00后过吧,我们这种老人就等重阳了。——这不是我说的,据说是某90后的签名。所以,淡定吧!

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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