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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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从饥饿营销到以旧换新的苹果  

2013-08-29 09:44:00|  分类: 苹果,以旧换新,三 |  标签: |举报 |字号 订阅

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从饥饿营销到以旧换新的苹果 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
从饥饿营销到以旧换新的苹果

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

  

距离苹果910日的产品发布会越来越近,但苹果关于iPhone 的一项新购买计划已足以刺激不少果粉。据外媒近日报道,苹果公司最早将从下月开始在旗下专卖店推出iPhone 以旧换新计划,允许iPhone4S等老款手机用户折价换购iPhone5等新款手机。不过,在国内的苹果授权专卖店工作人员均表示并未获悉以旧换新政策的消息。中国市场或无缘此次销售计划。

 

这个新闻传递出许多信息,首先就说这以旧换新这一点。一般人的思维来说,这种如此屌丝的营销手法,怎么可能与苹果有缘?要知道,苹果一直都是那只皇帝女儿不愁嫁的苹果。从每一次新品发布就知道了,从每一次新品开售,各种排队,甚至上黄牛党专业排队,甚至为了排队都要发生点冲突斗殴就知道了,这苹果,不管是在海外还是国内,都一直以“饥饿营销”潇洒行走江湖。今天,这高富帅居然也开始操屌丝的德行了。这身段,的确放得有点低了。

 

另外还有一点就是,这以旧换新,怎么能忘记了中国市场呢?当大家得知苹果也可以像二三级市场的消费者买家电一样,也可以以旧换新的时候,众人起先是多么的HIGH啊。可是,当得知这苹果或许不会在中国如此个玩法,众人不得不直呼坑爹啊!

 

据报道,此次“iPhone回收再利用计划”,允许旧款iPhone用户折价换购新款手机,活动的回收机型包括iPhone 3GiPhone 3GSiPhone 4iPhone 4SiPhone 5。活动将于本周五率先在美国几个特定苹果零售店推出。

 

当我们仔细分析一下苹果当前的尴尬局面就可知道,这苹果缘何如此放低身段了。此前苹果CEO蒂姆·库克(T imCook)在上一财报会上已放出口风:“我本人并不排斥这种策略。很多零售渠道都在做,我个人喜欢它在环保方面所做的贡献,因此这也鼓励我去这么做。”如此看来,这高层方面也是颇为支持这个计划。

 

而事实上,在数月之前,与苹果合作的第三方iPhone销售渠道如V erizonA T &T、百思买等,已试水了iPhone“以旧换新”的项目。9月份即将开展的以旧换新则是苹果官方零售店首次参与。毫无疑问,这最直接的目的显然是为了提高新款iPhone的销售。

 

然而,深究起来,归根到底还是当前的苹果当前的的情况的确不太妙。作为全球最具创新性的科技公司,苹果正处于下滑危险之中,这是不得不承认的。全球技术研究和咨询公司G artner日前发布最新统计显示,今年第二季度,全球智能手机销量达2.25亿部,同比增长46.5%。其中三星一骑绝尘,第二季度市场份额达到31.7%,同比增2%;苹果市场份额14 .2%,同比则萎缩了4.6%

 

面对如此凶狠的竞争对手,苹果还敢继续将“饥饿营销”当作开疆辟土的尚方宝剑?诚然,如果苹果开展以旧换新活动,估计会有非常明显的提振作用。如此以来,那些起先觉得苹果以旧换新不来中国的小伙伴们,也无需焦虑得太早了。如果苹果有新政,漏掉了中国区,很明显,这是在把用户推给三星等竞争对手。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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