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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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免费导航APP拿什么赢未来  

2013-08-30 09:18:00|  分类: 百度导航,高德,ap |  标签: |举报 |字号 订阅

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免费导航APP拿什么赢未来 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
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拿什么赢未来

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

  

古人常常说:天底下没有免费的午餐。而在28日,路痴司机们就欢欣鼓舞地吃了一回。在这一天,中国最大的两家手机导航软件公司百度和高德先后宣布,将各自的导航软件“免费”,原本消费者需要花费数十元才能享受到的导航服务,如今已经完全免费。

 

而细心者不难发现这个消息充满着浓浓的火药味。要想成功,必先自宫。在得知高德导航免费后,周鸿祎说下了这句话。本来自宫这种充满英雄气概的事迹是要大肆宣扬一下的,也本来,这种事情发布出来,对车友们来说,是鸡冻得不得了的。

 

但是,在英雄出场的时候,却遭遇了“狙击手”。同一天,在高德宣布免费之前,那个百度,居然也宣布免费了。顿时间,坊间各种热闹。这百度动作也忒快了点吧?高德只是打算先自宫,结果这百度更狠,先自宫,再割肉。据说,这两者都有免费之心,也都择好了大日子,准备公布于众。然而,当高德定在28日的时候,这百度,不知道从那里得来的消息,干脆来了个择日不如装日,直接把高德给“截胡”了。

 

公众看着是一片欢乐了,高德却不爽了。这一回高德和百度彻底是杠上了。当听闻百度表示免费之后,之前收费的都全额退款的时候,CEO成从武气急败坏地唠叨起来:百度是个互联网公司,地图就不应该收费,百度补偿以往的用户是应该的,而且应该赔偿;高德是传统的软件公司,现在才开始走互联网道路,导航开始免费,以后也不会收费,但是不会向以往的收费用户进行补偿,只能说抱歉!

 

老实说,这种话,在街头上随时都可以从那些妇人嘴中冒出,而这句话却出自一个CEO之口,实在不搭啊!也难怪听得这句话,网友们就不乐意了——你这是CEO啊,还是泼妇啊?说这样的话,也太没有水准了吧?好吧,我们就理解为,百度的这一“截胡”,把高德都弄得没有修养了。

 

当然,对于消费者来说,不管这两个企业如何交火,如何炮嘴全开,免费才是王道。然而,对企业来说,免费之后,百度和高德以及以后不得不跟随免费策略的后来者们,他们将以什么赢取自己的未来?

 

诚然,在互联网时代,免费已是其精髓所在。可以说没有免费就没有今天的互联网,没有免费开源的操作系统、数据库等,就没有今天蓬勃发展的互联网。在这个背景之下,依托于移动互联网的大潮,导航软件的免费化是大势所趋。

 

免费之后,出路何在?百度有关人士表示,对于地图导航如何实现上商业化,百度心中已经有清晰的模式,目前并不着急。百度目前还有更重要的事,就是去琢磨下一代地图导航技术。从目前来看,这比商业化更重要。高德则说,我们正处于抢占市场的关键当口上,我虽然不敢对商业化预期做确切的说明,但是在为了本地生活服务上的商业机会,地图的机会最大。

 

种种迹象表明在自宫、割肉之前,似乎这些大佬们都没有想好用什么赢未来。他们目前要做的事情,无非就是先圈地,把用户抢过来再说。然而,关于未来,这一课题,却是每个导航APP们都不可回避的。至于他们玩出什么花样,我们拭目以待吧!

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

 

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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