李志起－－品牌财经观察家

被渴死的古城

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

永泰古城，位于甘肃景泰县寺滩乡，建成于明万历三十六年（1608年）。旧时，古城护城河环绕，河宽水深，人畜不能自由跨越。城外方圆几十里是一眼望不到边的平川沃野，城背后山林茂密，可潜藏千军万马。但如今这里全没有了古时候的模样。近几十年来，由于生态恶化严重，水资源严重匮乏、土地沙化和盐渍化、森林覆盖率急剧下降，迫使城中的居民不得不向外界转移，古城的人口从1300多人锐减到100多人。

如果你没有去过永泰古城，那么我建议你到网上去搜一搜。当你打开一张张几乎满是灰尘的古城的照片，你真的无法想象这里曾经是平川沃野，城外曾经山林茂密。据说，这座镶嵌在沙漠边缘上的古城，400年前是刀光剑影，如今还是刀光剑影，不过以前是古战场，如今是影视城。

诸如《大敦煌》、《神话》、《汗血宝马》、《花木兰》、《老柿子树》、《雪花那个飘》等34部大型影视剧都在永泰古城拍摄完成。或者，这对古城的人们来说，作为影视城，还能客串临时演员，也算是一种不错的谋生方式。然而，现在这座形如乌龟，又称为龟城的永泰古城，却留不住人，此前的1300人已经锐减到100多人，就是例证。

当然，没有人愿意远离故土。这种离去，对于任何一个当地人来说，都是一种悲恸。然而，在恶劣的自然环境面前，留下来坚守，真的需要太多的理由。更何况，据说政府也一直在鼓励古城人搬迁。“大约8年前，（永泰当地）政府将黄河水用水渠引到了离古城10公里的地方，并鼓励古城的人们搬迁到水渠边的移民点居住，几年间许多人陆续搬走，这里的人口从1000多人锐减到100多人。”

就这样，10公里，就如此成了一座古城无法继续延伸的距离。人退沙进，只是迁移，又怎么能是解决古城缺水、沙漠化的良策呢？人类终究将无路可退。或者，古代的政策也有值得我们借鉴的地方。从秦朝时起，政府推行“移民实边”政策，往古城这一带移民，充实人口，以拒外敌。此后，各王朝均迁民于此。或者政府有关部门应该帮助当地居民治理恶化生态为主，而不是整体搬迁“逃离”。资源是有限的，人退沙进，环境生态恶化不断蔓延，资源就会更加枯竭，“枯城”就会越来越多。

往日“酒肆商行，旗幌昭然；茶亭饭馆，四时飘香”的繁华不复存在。被渴死的古城不应成为现实。然而，数据告诉我们，情况不容乐观。根据《全国防沙治沙规划（2011—2020年）》提供的数据显示，据第四次全国荒漠化和沙化监测统计，“目前全国沙化土地面积为173.11万平方公里，占国土总面积的18.03%。”以沙漠化比较严重的甘肃省为例，“目前甘肃省荒漠化土地面积19.21万平方公里，占全省国土总面积的45.12%，沙化土地面积11.92万平方公里，占全省国土总面积的28%，全省还有2.18万平方公里具有明显沙化趋势的土地。”

被渴死的古城，应该成为人类的一记警钟。不是么？

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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。