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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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“四环”营销来袭  

2014-02-10 10:35:00|  分类: 四环,冬奥会,奥运 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“四环”营销来袭 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

“四环”营销来袭

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

22届冬奥会开幕式上,名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象,但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。“五环变四环”,这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。

 

五环变四环,迅速在网络上引发吐槽。或许因为是大家正沉浸于春节喜庆的节日气氛当中,这五环变四环的错误,并没有遭遇到大家的口诛笔伐。或者大家都习惯了在这个节日里说好话吧。最后的结果却是在互联网里,却无意引发了一轮“借力营销”,诸多品牌们纷纷以形近LOGO抑或品牌精神来调侃没有“绽放”的那一环。

 

什么杜蕾斯、冈本、红牛、碧浪、雪花啤酒、茅台、安居客、兰芝、美的电器、TCL、阿里云、小米、淘宝、奥迪、尼桑、中粮五谷道场等都陆续策划了五环变四环的营销文案… 一环接一环,压根就停不下来!

 

开幕式结束之后,总制片人恩斯特表示他们在转播信号中看到了失误,但他们决定就用这样的方式向观众们呈现,并解释“任何事物都不会是完美的,出现了这样的问题并不会影响我们其余部分的完美演出。在中国的禅宗里有这样一个说法,如果你有一个光滑的球,那么你需要一点点瑕疵来证明它的光滑。”

 

这样的解释听起来也挺好的。而对于那些有营销嗅觉灵敏的品牌们来说,岂能放过如此欢乐的借力营销的大好机会呢?!众所周知,由于国际奥委会在奥运营销上的限制,一些没有取得奥运合作伙伴资格的公司,是不允许在广告中出现奥运会五环标志的。而这一次索契冬奥会的四环,却无意给了众多公司借奥运营销的机会,大家纷纷在微博新媒体营销上来了一次节后狂欢。

 

然而,这也无奈的凸显出现在做营销多么的不容易,好不容易就逮到这样的一个“乌龙”,好不容易才折腾一下,擦了一次奥运会的边球。不过话又说回来,如果没有这次小失误,你会记得索契冬奥会的开幕式吗?公众在不完美之前,没有一味地指责,而是演变成娱乐化的“借力营销”,营销也可以不必一本正经,营销也可以如此欢乐,挺好。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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