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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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索尼被黑凸显索尼困局  

2014-12-16 08:30:00|  分类: 娱乐,索尼,黑客, |  标签: |举报 |字号 订阅

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索尼被黑凸显索尼困局 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

索尼被黑凸显索尼困局

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

自上个月月底索尼影业的网络被“攻陷”以来,黑客已经公开了一批又一批业内秘密,令索尼影业形象大受影响,损失惨重。不过,这还不算完,自称“和平卫士”的黑客日前宣布,将会公布第七波内幕材料。黑客宣称:“我们准备送给你一份圣诞礼物,这里包含的数据更多,也更有意思。这份礼物必定带给你更多欢乐并将索尼公司置于最糟的境地。”

 

上万名员工的社保号码流出、《龙虎少年队》和《黑衣人》合作计划泄密、多位合作明星的别名被曝光、詹姆斯-弗兰科和塞斯-罗根在《采访》中的片酬被公开、近期主打作《安妮》上映前被放到网上供免费下载……

 

由于黑客攻击事件,索尼倒霉事一件接一件,引得全世界唏嘘又同情,似乎成了年度最背运大公司。就在人们认为索尼的境况再悲惨也该到此为止的时候,更棘手的事情发生了。索尼女总裁的邮件往来,更是将好莱坞的宫斗活灵活现地呈现于公众面前。

 

这得有多大的仇恨,才致使黑客们如此下作?好莱坞的恩恩怨怨,我们无从得知,作为围观者,我们对好莱坞的贡献以及了解大抵也仅仅止于在空闲之时购买的那些电影票。是来自竞争对手?还是纯粹为了讨点过节费的恶劣行径?目前,仍然不知道这些黑客的身份,但美国联邦调查局(FBI)正在追查此事。

 

值得深思的是,其实这并不是索尼第一次遭受黑客的攻击。在20115月,索尼PlayStation网络、Qriocity音乐服务和索尼在线娱乐(Sony Online Entertainment)游戏服务均无一幸免地遭到了黑客的攻击,全球超过1亿用户受到此次事件的影响。

 

在当时就有人预言,这样的攻击并不会就此结束。甚至黑客事件将会成为索尼衰落的转折点。既然黑客已能成功入侵索尼的防御系统,窃取用户的隐私信息,他们就有可能会继续这样做。尽管当时索尼已得到FBI调查员的帮助,但是,这仍不足以阻止不怀好意的黑客将来实施攻击。一次得手,将会诱使这些黑客一而再再而三地尝试。

 

时至今日,索尼再次遭受黑客攻击。从媒体的报道来看,这一次诚然要比上一次更致命。曾几何时,索尼几乎是日本乃至世界科技的代名词。而如今,自2008年以来的7年中第6次出现巨额亏损,这触目惊心的巨亏,凸显着索尼的颓势。

 

当下,随着索尼影视娱乐公司遭黑客攻击事件在不断发酵,泄露的电子邮件显示出日本索尼公司和该好莱坞子的公司之间存在着文化鸿沟,而这也令CEO平井一夫所倡导的“一个索尼”愿景遭到了挑战。此前,他正试图证明索尼的所有业务,如照相机、电影和保险等都运转良好,但事实上索尼的电视制造业的确表现疲软。虽然如此,但目前市场上对索尼娱乐业的价值评价仍然很高。

 

平井一夫也表示,娱乐部门作为索尼集团的一大支柱,索尼影视娱乐公司在未来3年有望达到110亿美金的营业额。当索尼影视娱乐这跟救命稻草在黑客的攻击当中,风雨飘摇,那么,昔日巨人索尼该何去何从?眼前索尼要做的事情或者就是如何躲过这次劫难,而创新已死的索尼,又该如何面对时代潮流的洗礼?

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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