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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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名为“拆散”实为情人节神营销  

2014-02-14 02:14:00|  分类: 营销咨询,战略新 |  标签: |举报 |字号 订阅

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名为“拆散”实为情人节神营销 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

名为“拆散”实为情人节神营销

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

今年的正月十五元宵节恰好与西方的“情人节”撞到了一起,这种“喜相逢”的情形每隔19年才出现一次。当玫瑰与汤圆不期而遇,估计不少朋友对这个选择充满着纠结。当然,单身的除外。

 

不过,在这个时候千万不要去惹单身的朋友。因为,每到情人节,就会有各种单身屌丝们叫嚣着要去“拆散”身边的情侣。比如,几乎每一年都有人嚷嚷着要去电影院“拆散”情侣。2014年,终于有人来真的了。近日,有位宅男买光了上海某影院情人节晚一场电影的所有单号座位电影票。据了解,这主要是因为某电影售票网站发起的“包场再分售”活动,促成了网友的“恶搞”。

 

在这张网络上广为流传的电影院选座图上,我们赫然发现这诧异的一幕:所有单号座位全部被选。这就意味着,要想在这个时段去看电影,买两张连在一起的电影票,没门!据说这一场电影是某电影网站的“包场”,而一位“土豪”网友却买下了所有的单号座位票。据悉,干这事的是一名叫“UP”的网友,他号召网友一起买下情人节晚上黄金时段“人气旺,情侣多电影院”的单号座位票,阻止情侣约会。

 

买下所有单号电影票,这钱也不会少花,这得有多大的仇恨啊?据介绍,该土豪是一个宅男,去年刚刚和女朋友分手,马上要过分手后的第一个情人节了,又无意中看到“买光单号座位电影票”的段子,于是萌发这种想法。“UP”也表示,并不是自己一口气买下那么多票,影院也不愿这么卖,刚好遇上电影网站的活动。

 

这张让大家看着就忍俊不禁的选票表迅速在网络上传播开来,“有人说他丧心病狂,我只想说他干得漂亮!”还有更狠的网友则建议“应该单排买双号,双排买单号(双排买双号,单排买单号),前后位的机会也不要给他们!”也有眼尖的网友指出,这个土豪应该买双号的,这样更节约钱。

 

而在这各种欢乐的背后,无意之中让网友记住了许多信息,比如这个电影院,也比如这部在情人节上演的电影《北京爱情故事》。这莫非是这部电影的事件营销?这不是没有可能的。以爱情为主题的电影,选择在情人节档期上映,本身就是一个话题。而如何将这个话题演绎得更有故事性?这个“拆散”情侣的买光单号电影票,不失为一个不错的创意灵光。这或者比请梁家辉、刘嘉玲加盟并特意到圣托里尼岛取景更让公众觉得眼前一亮。

 

众所周知,这些年来,电影营销上的种种,让我们目不暇接。电影也不再像以前那样,拍出来,上演了就OK了。电影拍完了,后头的事情还多去了。特别是在互联网时代,电影已经变得越来越产品化,市场化。有时候,甚至可以说,有些好电影不是拍出来的,而是营销出来的。在这样的语境之下,这个引得诸多人吐槽的“拆散”恶作剧,有可能是片方的一个营销也不足为奇了。当然,如果不是,那么是不是该立马借下力,做点什么了?反正,营销,本来就是一件无比欢乐的事情。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

  

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