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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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深夜书房的灯光  

2014-04-10 10:12:00|  分类: 深夜书房,三联书 |  标签: |举报 |字号 订阅

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深夜书房的灯光 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

深夜书房的灯光

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

    

“当城市进入午夜,书店就是灯火。”201448日晚起,位于北京市东城区美术馆东街的三联韬奋书店,开始“深夜书房”试营业。书店还专门在过道处放置读书桌,并设有台灯。24小时书店,深夜,你会光顾吗?

 

关于书店的新闻,似乎往往都是感伤。不是这家关门,就是那家搬家,也或者各种唱衰。在这个纸媒日渐式微的当下,实体书店之路,越走越艰难。很多独立书店,唯一的关键词就是坚持。而坚持下去的,却不见得是因为赚钱了,更多的却是因为某种情结和理想的支撑。

 

理性是丰满的,现实却是骨感的。这就是书店的现状。而在这样的境况之下,三联韬奋书店推出了深夜书房,这样的新闻多少让人感觉到就是书店的灯光一样,充满着温暖。三联韬奋书店的这次“深夜书房”是一次试营业,从48日起,至417日,为期十天。书店方面表示,如果试营业一切顺利,三联韬奋书店今后将成为北京第一家全天候开放的书店。

 

当然,他们也知道这真的有点理想主义,所以店方称此举希望为全民阅读作贡献,为整个实体书店行业带来有益影响,甚至坦言,“赔钱也会坚持下去。”记得原来五道口也曾经有过一家深夜书店,据去过的人说,夜里读书的人寥寥,倒是成了隔壁酒吧和夜店的“休息室”。后来也关门大吉,改做鲜芋仙了。

 

另外一方面,从深夜书店的构思上看,这本身具有不合理的地方,比如,我们都知道熬夜伤身,在这样的前提之下,消极意义似乎大于所谓的“悬梁苦读”的积极意义,且消极意义也远不是“赔钱”这么简单的。“赔钱赚吆喝”在当今社会是不现实的。

 

当然,除了这些,深夜书房对实体书店行业来说,却意义非凡。我们都知道,在台湾的诚品书店,就是24小时营业。诚品一直被实体书店行业当作行业的标杆,大家一直在追赶,却从未超越。当然,深夜书房却并不是诚品的“战略新品”,在多元化之路的指引下,诚品已经不仅仅是一个书店,而是一种生活方式。

 

我们的书店该何去何从?当读书的人越来越少,当网络书店的的折扣已经低得不能再低的时候,实体书店难道只有“坚持”两字?三联韬奋书店总经理樊希安说,第一天试运营共有150人买书,销售额达到了14000元左右。而让他意想不到的是,在“深夜书房”试营业的第一天,却来了那么多的媒体来采访他。

 

这是不是有点让人觉得啼笑皆非?而更加让人觉得啼笑皆非的是,这条新闻的有一群不知“韬奋”为何的不明真相的跟帖群众。他们表示,“为什么叫这个名字?”“书店能不能换个名字?”因为在他们看来,韬奋就等于“掏粪”。看着这部分人的评论,真是无语。对于这部分人,我只想说,唉,赶紧去读书吧!

 

深夜书房能否坚持下来?我们都不知道,至少,这一束灯光,已经让这个城市变得更温柔。如果有时间,都去读书吧。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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