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李志起--品牌财经观察家

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加多宝巴西赶考  

2014-05-28 11:20:00|  分类: 世界杯,体育营销, |  标签: |举报 |字号 订阅

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加多宝巴西赶考

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

著名的科帕卡巴纳海滩,巴西足坛名宿贝贝托和一超级大罐加多宝成为了焦点。巴西当地人一定在想:这是冲浪新神器?还是2014新款救生艇?你们闹那样????巴拉巴拉地说过不停。

 

还好,那罐他们认不得,那人,他们还是认得到了。就等于你在国内,看到了成龙,想必大家都认得到吧,除非他是脸盲。当然,不能用国足来做比喻,如果用国足来比喻铁定有很多人都自动变成脸盲了。说到国足,据说,网络上看到这加多宝大罐之后,万分火急地求一罐,为国足。那份着急,不摆了。此为题外话,也不摆了。

 

没错!这就是加多宝的巴西赶考。

当足球再度回归巴西,当真假球迷们都在围着这只球在转动的时候,企业们自然是不会放过如此良机。从2006年世界杯开始,第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来,加多宝便不断借助重大体育赛事宣传其品牌形象,向消费者传递“预防上火”的养生理念,推广正宗凉茶的独特魅力。

 

2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会,以及2014年的德甲和NBA赛场,不断出现加多宝凉茶的身影。一向爱凑热闹的加多宝,几乎每一次体育盛事,都不能免俗地出几招。毫无疑问,凉茶领导者加多宝无疑是饮料行业体育营销的坚定践行者。

 

而这一次,早在去年年底的央视招标现场就率先抢占世界杯直播中插段位的黄金资源,以央视平台的赛事播出为核心,整合国内外全媒体核心资源,积极备战世界杯营销,力争夺冠品牌“世界杯”。

 

2014巴西世界杯的脚步越来越近了,加多宝也开始发力了。于是,加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO,巴西GOAL》,共同开启中国凉茶文化·体育文化推广的世界杯之旅。于是,也便有了代言人贝贝托和加多宝超级大罐在海滩合影的这一幕。

 

这里还有一个小插曲,随着巴西世界杯的临近,加多宝针对其冠名的这个世界杯节目推出一组创意海报。虽然画面上有些人物有点猥琐,但是那一句句诸如“世界杯来了,漂亮姑娘们就跟球迷做朋友去了。男朋友都跟球迷基友搞到一起了!亲生儿子都跑去跟隔壁的球迷老王玩耍去了……”看,多形象。也难怪网友们都感慨:还是加多宝知道球迷需要什么!

 

加多宝知道中国球迷需要什么,那么在巴西,凉茶能找到它的立足之地吗?有意思的是,你会发现这个在纬度大致相同的地方,巴西人也是“植物控”。巴西盛产水果,人们喜欢喝各种水果鲜榨的饮料,在巴西人们最喜欢喝的是一种叫卡夏萨的甘蔗酒。而最喜欢的主食叫腓秀雅杂(Feijoada),其实就是各种植物大杂烩。巴西当地有诗《我偏爱的腓秀雅杂》写道:“吃了如此味美的腓秀雅杂,一个人还能要求什么别的享受?——显然,只需有一张吊床,和一只让你抚摸的猫咪……”

 

套用一下《舌尖》上的语言,这是一个擅于从大自然的馈赠当中获取美食的国度。那么他们会认同这种来自中国的凉茶吗?诚然,一个贝贝托是无法寄托起这份厚重的愿望的。但是,可以肯定的是,加多宝能够在当地的华人群体中挂起凉茶风。对他们来说,喝的不是凉茶,而是中国味。

 

当然,如果这样的想象有点矫情的话。至少,可以肯定的是,至少加多宝走进巴西,多国人来说,已经够亮瞎眼了。更何况见惯了太多的“足球+啤酒”、“足球+饮料”的营销组合,突然间冒出来“足球+凉茶”的营销组合,这也不得算是一次具有历史意义的事情了。当然,至于,加多宝这次世界杯赶考,拿得到什么成绩,我们就拭目以待了。

 

对了,另外一凉茶大腕王老吉的“足球+凉茶”世界杯营销,本博将随后奉上。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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