注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李志起--品牌财经观察家

CBCT-世界眼光 中国灵魂-志同道合者,必到一起!

 
 
 

日志

 
 
关于我

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

网易考拉推荐

开往世界杯的地铁  

2014-06-10 09:46:00|  分类: 世界杯,体育营销, |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

开往世界杯的地铁 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家世界杯的地铁" TITLE="开往世界杯的地铁" />

开往世界杯的地铁

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

国人喜围观,围观文化源远流长。像世界杯这种全球盛事,即使远在巴西,即使中国队只是一个传说,丝毫都没有影响这份心情。

 

亲自去巴西,对于多数既没有假期,又有太多闲钱的人来说,自然是不合适的了。如果合适的话,估计早就倾巢出动了。然而,尽然这样,围观依然在进行着。在杭州,地铁一号线上驶来一列神秘的列车,这列车的车厢从地面到车顶都被贴上了世界杯的主题海报,进入车厢就仿佛置身一片绿茵场之中。更绝的是,连“足球宝贝”也没有落下。

 

据说,这是杭港地铁公司推出的“激情世界杯,狂欢地下铁”主题活动,提前为世界杯开幕作预热。这个“世界杯专列”将在整个世界杯期间,与普通列车一样正常运营,直到714日车厢内的装饰才会恢复正常。

 

把地铁COS成世界杯绿茵场,有问过人家地铁的意见么?当然,地铁是没有发言权的。也当然的是,对于当地的乘客来说,突然走进了“世界杯”有一种亲历其境的感觉,还有足球宝贝在列车里蹦蹦跳跳的。当然可以肯定的是,足球宝贝估计也就是那么一两次的事情。如果高峰期,人都挤不下了,你这足球宝贝在车上,不是占了人家的位置了嘛?再动感再艳丽再性感,也不待见了。

 

在北京也有这样世界杯主题。不过不是地跌,而是地铁站。北京地铁青年路站一夜之间改头换面,出口通道变身世界杯比赛现场。专业的绿茵草坪、狂热的球迷欢呼、媒体的长枪短炮,完全预演了巴西那场足球狂欢盛宴。

 

地铁通道两侧的“操纵你的世界杯”主题内容更是引起大量乘客围观,从选定参赛球队到敲定大名单,再到首发阵容、排兵布阵,使通过者身临其境感受一段激情四溢又紧张严谨的世界杯备战之路。整体视觉效果极富冲击力,吸引无数路人驻足拍照。更有铁杆球迷闻讯后特意赶来,只为在这段奇妙路程中做一次世界杯的主角。而这,并不仅仅是北京地铁青年站一方面的自发行为,因为这是有赞助商为主导的。

 

除了北京地铁青年路站的世界杯主题外,北京地铁4号线及大兴线35个车站将以本次世界杯32支参赛球队的名称命名,其余3站则命名为“公平竞赛、体育道德、足球先生”。目前已知站名:公益西桥(葡萄牙);西单(西班牙);西直门(阿根廷)德国(海淀黄庄)

 

这个消息在网络上一曝光,就遭到了网民的集体吐槽。这样的吐槽,诚然可以预见的。你说,如果你说因为有了某品牌赞助商,出了钱给你这么干,我相信,网友们都可以理解。对于世界杯这种全世界范围内的体育盛事,应该说每个品牌都怀着一颗蠢蠢欲动切“蛋糕”的心。所以作为消费者也算是司空见惯了。只要这种营销不算太出格,不算太毁三观,大家都也算是比较宽容的。

 

而这4号线及大兴线35个车站的改站名,就让人摸不着头脑了。你说这远在巴西的世界杯,又没有中国队参加,与你有半毛钱的关系?推广足球弘扬拼搏精神也不至于是这样弘扬的吧?

 

那厢巴西地铁大罢工,反对世界杯。这厢我们华丽丽的改地铁站名,这真是雷死人不偿命。你如此卖力,巴西知道么?有网友表示:中国队可以安排在八宝山站。而大多数的网友则建议:下次进入世界杯再闹欢吧,看别人婚庆,光棍兴奋个啥呢!

 

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

  评论这张
 
阅读(452)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017