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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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没有灵魂的山寨小镇当叫停  

2014-07-24 09:50:00|  分类: 山寨小镇,哈施塔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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没有灵魂的山寨小镇当叫停 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
没有灵魂的山寨小镇当叫停

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

20114月,五矿建设称要把奥地利哈尔施塔特镇“搬到”其位于广东惠州博罗县的旅游地产项目中。然而三年过去了,这个总投资60亿元的项目,现在收益如何?五矿建设年报数据显示,2012年、2013年两年内,该项目确认收入约合4亿元。“哈施塔特这个项目不算成功。”业内人士如此表示。

 

从“哈尔施塔特”到“哈施塔特”一字之差,足以将山寨的气息表现得淋漓尽致。在这里我们不禁要想起那句特殊年代里的口号——人有多大胆,地有多高产。那个时代已经远去,然而,那种思想,却依然萦绕不散。当然,这也得益于现代化的高速发展。试想一下,咱们的领导们压根都没有机会走出国门,这奥地利哈尔施塔特镇,压根闻所未闻,又怎么可能会激发出来这样的“创作灵感”?

 

我们有些地方真的很“大胆”,什么“再造一个xxx”,什么“照搬XXX模式”。从开发商的商业楼盘,到政府主导的一些大型项目,到处到洋溢着浓郁的洋味儿,当然,很多地方这种洋味儿仅仅止于只不过是起了个不中不洋的名儿。让人叫着特别别扭罢了。

 

真不知道惠州当地人,当他们从嘴角里冒出“哈施塔特”这四个字的时候,会是什么样的感觉。当然,可以感受得到的是,这种山寨,他们心知肚明。

 

三年前,当五矿集团的这个项目开工时,引发了国内广泛的关注与质疑,质疑的焦点就集中在:如此大规模地全盘照搬国外一个小镇,是否能够成功。三年后,答案慢慢揭晓,用业内人士的话说“不算成功”。具体体现就是商业开发的停滞不前、市场前景的无比黯淡,以及当地居民和百姓对项目的种种不满。

 

这个从奥地利照搬过来的小镇,却没有把人气也搬过来。有关人员解释说,入住少一是因为别墅装修时间很长,一般要一年,而他们交楼还不到两年;二是因为他们的客户很多不是刚需,所以都屯着不装修,现在装修的只是几家。

 

没有人气的小镇,铁定是不算成功的小镇。再者,如此山寨,灵魂何在?我们与人家的差距,自然是一看就明了。但是,山寨,绝非华山一条道。然而,在我们身边,这种山寨,却泛滥成灾。山寨一座桥梁,山寨一栋建筑,再到山寨整个小镇,这种全盘复制除了证明我们自身创新意识的匮乏。犹记得前阵子石家庄山寨的一座狮身人面像,就被埃及相关部门投诉到了联合国教科文组织,建设单位只好声明“会尽快拆除”。这果断是丢脸丢到国外去了。

 

然而,这样的教训却并没有引起业内反省,相反,山寨依然还是继续着。而我们在忙着山寨别人的时候,却忘了如何做自己。这才是真正的悲哀。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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