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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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农产业O2O在美国  

2014-07-07 08:53:00|  分类: 农业o2o,localfoo |  标签: |举报 |字号 订阅

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农产业O2O在美国 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
农产业
O2O
美国

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

随着生活水平的提高,人们对于食材有着越来越高的要求。提倡就近种植,当天采摘,健康饮食,科学饮食的Local Food,拥有越来越多的拥趸。而Local Food Movement(本地食品运动)也就成为了欧美、日本等国家继有机食品风潮之后的新生活风尚。

 

在这样的背景之下,一家名为Local HarvestO2O平台应运而生。在这个看似农产品“淘宝”的平台上,又着它独特的地方。打开网站,首先映入眼的是一张布满绿、红、蓝、紫色的美国地图。其中绿色方块标注的是农场所在的位置,红色代表农贸市场或商店,蓝色表示由附近农场供给的餐馆,紫色则是杂货店所在的位置。输入你所在地的邮编,网页上就会提示你附近的农场,市场和餐厅等信息,顾客可通过平台实现O2O购物。

 

在美国,有超过2亿的农场,而其中80%都是小农场。这些小农场大多数都是归由一些农户或家庭所有,有了这个Local Harvest之后,他们也越来越多的把自家农产品直接卖给消费者。

 

在国内,农业类的O2O案例也不在少数。比如褚橙、柳桃和潘苹果等必然是这个领域无法绕过去的生动例子。但是,这些例子都有着一个共同的特点——那就“傍大款”。与这些产品搭上关联的产品的,都是些大腕。即使不是橙子、桃子、苹果,换了其他的樱桃、葡萄、梨子,说不定效果都是一样的。

 

只是可惜的是,咱们的农产品太多了,“大款”诚然不够用了。但是,不可否认的是,作为新兴产业的现代农业,这一块未必开垦的处女地,隐藏着无数的可能。不然也不会让如此多的传统领域的“大腕”们,都纷纷涉农。

 

农产品如何走上O2O之路,美国生鲜电商 LocalHarvest的经验或许值得借鉴。这间连接本地中小型农场的网购平台,一直在宣扬“真实的食物,真实的农人,真实的社区”,通过地图检索系统可便利选购本地农产品,买家既可以要求本地区宅急送,也可以去农场实地考察、学农务农,好比让生鲜买家来玩“开心农场”。

 

诚然,LocalHarvest给我们当下农业发展,特别是农场的发展,提供了参考。但是,对于我们目前的实际情况来说,LocalHarvest所提倡的生活方式,或许更具现实意义。诚然,在都市里,这种Local Food生活方式已经成为了共识。然而,对于普通消费者来说,绿色食品和有机食品的价格过高,让他们望而却步。市场规模的问题影响农场投入更多品种农产品生产,消费者可选择性降低。

 

而作为Local Food供应方,也存在着许多有待提高的地方。比如,O2O就意味着现代化互联网,对于许多农业从业者来说,互联网水平也是一道不小的门槛。另外,一个就是物流。从田间到餐桌,如何得以保证在最短的时间内实现,相信这一点对于那些把广告语刷到了农场红墙上的淘宝、京东们来说,都是一个不小的挑战。

 

另外还有一个重要的前提就是,如何来保证Local Food的安全性?靠良心,靠道德的血液,诚然是最靠不住的了。而如果这个问题无法得以解决,无疑就是一个定时炸弹,某天爆发了,对行业来说,无疑就是毁灭性的打击。

 

诚然,生鲜O2O在中国,前途是美好的,道路是曲折的。中国农业O2O需要褚柳潘,更需要越来越多的人来掺乎其中,探索中国式农产业O2O之路。

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在美国,农场的广告创意也很疯狂。

来自美国威斯康星州的 Braise Local Food 想要带领人们参观一下自己号称“全州最好”的有机农场,于是他们推出了一系列广告。人家有“环法(Tour de France)”,我们有“环农场(Tour de Farms)”。广告形象结合了蔬菜和自行车的元素,创意十足。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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