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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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水井坊或将成为消失的品牌  

2014-07-08 09:37:00|  分类: 水井坊,帝亚吉欧, |  标签: |举报 |字号 订阅

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水井坊或将成为消失的品牌 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

水井坊或将成为消失的品牌

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

董事长的一纸辞呈,将本来就因业绩亏损而大受关注的水井坊,推到了风口浪尖。

水井坊日前发布公告称,公司董事长黄建勇因个人工作变动,辞去其担任的公司董事、董事长职务,董事长一职由洋帅总经理大米担任。如此一来,除了三个独立董事外,水井坊目前的5个董事全部为外籍人士,这意味着全兴系的人马全部走人。

 

随着黄建勇辞去董事、董事长职务,全兴系的时代宣布终结,外资系时代来临。水井坊将何去何从,成为了公众关注的焦点。而最坏的结局莫过于,水井坊这一品牌将成为历史。

 

八年前,水井坊曾经有过意气风发的时候。彼时,世界烈酒巨头帝亚吉欧以5亿元收购了水井坊大股东全兴集团43%的股权。此后,帝亚吉欧又增持全兴集团股权至53%,中国白酒行业的首个外资控股企业横空出世。

 

彼时,洋老总介入之后的水井坊,曾经提出过很宏大的口号——“像卖快消品一样卖白酒”。帝亚吉欧是世界第一大烈酒巨头,占据了全球30%以上的洋酒份额,旗下有苏格兰威士忌、JohnnieWalker(尊尼获加)、皇冠等众多酒类品牌。但是,一个在夜场可以驰骋风云的品牌,做白酒却并不见得轻车熟路。

 

诚然,全球最大洋酒公司帝亚吉欧进军白酒,无疑是基于白酒的黄金时代。水井坊成为了其介入白酒市场的踏板。然而,在其全面控股水井坊后,因为包括限制三公消费在内的诸多原因,中国白酒市场却进入寒冬,酒企业经营面临空前压力。

 

今天回头看来,这“像卖快消品一样卖白酒”,更像是一句黑夜上路前的壮胆话。而随着董事长黄建勇的辞职,水井坊变得越来越尴尬。当下,是白酒领域的多事之秋,茅台、五粮液降价,高端酒企向中低端转型,开始推出大众消费者能喝得起的酒。面对市场份额的急速萎缩,也有不少酒企开始推定制酒。

 

水井坊当下的变故,让人不得不担忧,不久的将来,水井坊是否成为诸多被外资收购之后,而悄然推出历史舞台的其中之一。这样的例子可谓比比皆是,很多中国本土品牌脱离中国身份、外嫁跨国公司,民族国货摇身变为外资产品。与中国企业收购国外著名品牌所受到的欢呼相比,本土优质国货被跨国公司收购的痛楚似乎被堂而皇之地忽视了——其中就包括那些中国人生活中曾经熟悉的诸多品牌。

 

中国有老话:一入侯门深似海。本来想傍个大款,却不承想成为了别人的棋子,最后无一例外地被打入冷宫。水井坊是否也在走向前人的轨迹?一切有待时间去见证。然而,对于烈酒巨头帝亚吉欧来说,纵使想要在白酒领域有一番作为,今天白酒行业的困境当中,想要突围,更多却是有心无力的事情。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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