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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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农夫山泉掐上怡宝  

2014-08-19 09:26:00|  分类: 怡宝,农夫山泉,掐 |  标签: |举报 |字号 订阅

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农夫山泉掐上怡宝 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
农夫山泉掐上怡宝

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

农夫山泉与华润怡宝这对老冤家最近又掐上了。

华润怡宝公司向广州市工商局投诉农夫山泉公司在最近一系列卖场促销活动中对比两种水的PH值。工商局以“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”为理由对农夫山泉处以10万元的行政处罚。

 

面对这一张十万元的罚单,农夫山泉认为工商局偏袒,将其告上了法院。一审被驳回,农夫山泉发声明称,判决改变不了事实,怡宝水呈酸性是事实,农夫山泉从未捏造。怡宝立刻回击农夫山泉“多年来一直采取恶性竞争的手段,误导消费者饮水认知”。

 

农夫山泉不甘示弱,在微博上向怡宝提出3个问题:1、贵司所有的工厂和代工厂是否全部使用自来水生产纯净水?2、所生产的纯净水是否酸性?3、怡宝纯净水矿物质是否几乎为零?与此同时,农夫山泉还公布了怡宝全国二十五个水源公司的地址,以供媒体和消费者查询。华润怡宝的新闻发言人陈越在接受媒体采访时表示,不打算回应农夫山泉的3个问题。

 

如何说农夫山泉是对老冤家,其实如果你曾经参加了去年由农夫山泉策划的水源地探秘之旅,大抵就会明白。据曾经去过的媒体朋友说,但凡到了水源地,农夫山泉方面都会有特别准备一个水的酸碱度的测试实验。而这对比的另外品牌的水正好就是怡宝。

 

今天,面对农夫山泉在卖场促销之中使用的“对比大法”,怡宝向工商局投诉。就这一点上,消费者自然只能是乐得见这两个品牌在PK,因为往往旁观者就能够在这个时候从各自的言行甚至攻击性行为当中,窥视到一个行业不为人知的东西。

 

如果非要说喜欢围观是国人的劣根性,却在这个时候并不甚恰当。当品牌们习惯把消费者蒙在鼓里,所谓的知情权只是一个传说的时候,为了保护自身权益,围观却是一种最既无奈却很有效的方法。

 

当然,其实,对于农夫山泉来说,这区区十万元算不了什么。甚至可以肯定的是,一贯善于进行事件营销的农夫山泉在乎的并不是10万元的罚单,挑起战争无非是意在打压竞争对手。我们都知道,如果农夫山泉把这10万拿去做个广告,可能泡都不冒一个。但是,这十万元,在这个时候,引发的口水仗,却可以提高品牌聚焦度。

 

然而,不管这两者如何掐架,消费者所渴望的知情权,或者是行业内任何品牌都应该满足的。如此说来,品牌们掐一下架也好,就怕品牌们都一个鼻孔出气,那时候,消费者恐怕就只有心惊胆战地饮用着“国情水”。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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