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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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城市代言混搭太冒险  

2014-08-08 07:53:00|  分类: 城市代言,韦小宝, |  标签: |举报 |字号 订阅

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城市代言混搭太冒险 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
城市代言混搭太冒险

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。如今,这个著名的虚拟人物,正逐渐从虚拟走向现实,并有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。据悉,扬州正有意大打“韦小宝牌”,打造以韦小宝为主题的创意园——鹿鼎城主题公园。

 

“扬州将建韦小宝旅游主题馆”这样一条旅游新闻引发国内外网友和扬州市民争论,香港著名武侠小说作家金庸笔下“独具一格”的人物韦小宝成为江南名城扬州的旅游特色,让不少网友质疑未免“太俗了!”。从网友的观点来看,似乎形成了一边倒,说到扬州,再说到韦小宝,几乎都是直摇头。

 

“天地会青木堂前拜香主、金銮殿上杀鳌拜、神龙岛内赞教主、扬州府衙内斗奸人、禅智寺里摘芍药……”在金庸笔下,韦小宝这个与一般武侠“男主角”迥然不同的角色,经历了种种冒险,成为不少读者喜爱的作品。

 

但是,韦小宝铁定是不完美的。就连金庸也承认了这一点,“武侠小说的读者习惯于将自己代入书中的英雄,然而韦小宝是不能代入的。在这方面,剥夺了某些读者的若干乐趣,我感到抱歉。”作为塑造韦小宝的作者,金庸甚至奉劝读者们“韦小宝重视义气,那是好的品德,至于其余的各种行为,千万不要照学”。

 

那么,这样的一个人物,去代言一座城市,是不是显得太混搭了?扬州太雅,太深厚,太书香气,而韦小宝呢?太俗,太江湖,太痞子气。你让痞子去代言一座历史文化味道十足的城市,这种混搭,不是在走T台,是要在生活当中真实地被民众所感受。如此一来,城市代言也不太严肃了。如果韦小宝果真成为扬州的代言人,我相信,在公众心中,扬州与丽春院之间的等式,立马就会出现了。而丽春院,几乎看过鹿鼎记的人大抵都晓得是什么地方吧。

 

而事实上,这并不是扬州市第一次企图借“韦小宝”宣传扬州。早在20138月,就有当地媒体爆出“扬州旅游纪念品设计院主推‘韦小宝’系列,让‘韦小宝’成为扬州旅游卡通形象代言人”,在被民众大力反对后被旅游部门解释为“只是旅游局下属的设计研究院的一个产品分支,并非代言人。”

 

今天,这将要建鹿鼎城主题公园,多少也证明了,这扬州的城市CEO们心有不甘。从口碑传播到自觉营销,我们身边的城市开始寻找自身代言的故事。形象广告、注册品牌、征集市歌、申报世界文化遗产、城市改名、选拔城市形象代言人与聘请旅游形象大使、地方小姐选美、用产业命名的××之都、征集城市口号、靠某事物数量之最为城市命名、名人争夺、兴建地标……城市代言,各种手法,层出不穷。

 

而最容易引发话题的,莫过于名人代言。也因为这样,我们身边就发生过许许多多的名人争夺战——株洲、宝鸡、高平争过炎帝,洛邑、涡阳争过老子,襄樊、南阳争过诸葛亮,临清、阳谷争过《金瓶梅》人物、贵州湖南争过夜郎,甚至诸如西门庆之流,也有山东、安徽两地三省为其争得不可开交……

 

在一个城市营销论坛上,有人戏言:90%的中国城市都是“老处女”,天生不会打扮、不爱交际。或者,理解了这一点,自然就会觉得这种名人争夺战的匪夷所思就很正常了。一个城市要找到代言人,似乎就等于一个剩女找到自己的老公。今天,扬州恨嫁了,她想要找韦小宝。可以想象的是,这门婚事铁定是过不了公众这一关的。

 

这样的混搭,不是演电视剧,城市代言,本来就应该是一件谨慎而严肃的事情。所以说,要找到一座城市的最佳代言者,需要城市的CEO们去发掘自己的观察力与想象力。如此匪夷所思的混搭,岂不是要毁了一座城市的好名头?

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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