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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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三峡大坝免费“可以有”  

2014-09-28 11:06:00|  分类: 三峡大坝,免费,旅 |  标签: |举报 |字号 订阅

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三峡大坝免费“可以有” - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

三峡大坝免费“可以有”

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

925日起,三峡大坝景区正式对国内游客免费。三峡大坝景区是全国首批5A级景区,此次门票免费涵盖的旅游景点包括坛子岭园区、185观景平台、截流纪念园。景区单日上限4万人,每天早8点到晚6点开放。

 

都说天下没有免费的午餐,那么这一次三峡大坝的免费是不是就是一场陷阱重重的行为秀?诚然,面对有关部门对三峡大坝进行免费的决策,公众多少还是带着一些疑惑。毕竟,在公众的习惯性思维里,出来旅游,一般都是抱着一种人为刀俎我为鱼肉的心态。

 

更何况的是,眼下国庆大假将至,许多景点纷纷涨价,恨不得趁着黄金周捞上一把。作为全国首批5A级景区和全国首批工业旅游区示范点之一,三峡大坝景点不仅不涨价,反而将门票全免。这多少还是让国人有一种如获恩宠的之感。

 

一个景区从收费到免费的跨越,的确是需要很大的勇气的。比如三峡大坝吧。据了解,三峡大坝旅游区现年接待量已高达180万人,如果按每人每次105元计算,每年门票收入就高达1.8亿多元。面对如此巨大的利益,三峡集团公司何以舍得将如日中天的世界顶级景点作为免费蛋糕,甘愿送与他人分享?

 

三峡集团公司副总经理沙先华说,通过免费,让更多游客了解三峡工程,见证改革开放以来我国水电工程建设的伟大成就,深化对三峡工程巨大综合效益的认识,亲身感受三峡坝区、三峡库区历史性的巨变,增强对国家发展、民族振兴的自豪感和自信心。

 

不管怎么样,三峡大坝对国人免费,是一个“可以有”的模式。对于国内景区而言,免费与否其实并不是能否吸引外国游客的关键:相反,免费对于吸引国内游客的价值却很大,免费西湖就是最好的例证。

 

西湖自2003年开始实行免费,数据显示,景区每年因此直接减少门票收入2530万元,但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段,不仅抵补了损失的门票收入,而且使景区管理部门增收逾亿元,带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

 

当然,一个三峡大坝免费还远远不够,如果它能够引领潮流,推动国内更多的景区景点转变经营理念,加入免费队伍,开启中国旅游的“免费时代”,这或许才是最大的意义所在。我们见过太多地方政府和景区管理者在“门票经济依赖症”的作用下,总觉得把票一张张卖出去,把钱一张张收进来,那才是最让人心里感觉踏实的,才是真正的“旅游经济”。殊不知正是这种短视行为,让旅游经济举步维艰。当门票经济大行其道的时候,旅游业,何去何从,或者免费的西湖和将来的三峡大坝,都可以为我们提供值得参考的蓝本。

 

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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