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李志起--品牌财经观察家

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高通缘何“欣然”受罚  

2015-02-12 10:16:00|  分类: 高通,罚单,发改委 |  标签: |举报 |字号 订阅

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               高通缘何“欣然”受罚 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
                                           高通缘何“欣然”受罚                
                       李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

210日,全球最大的手机芯片厂商之一美国高通公司宣布,将向中国官方支付60.88亿反垄断罚款。发改委表示,高通滥用市场支配地位实施垄断行为的性质严重,包括收取不公平的高价专利许可费等,罚款为高通2013年度在中国市场销售额8%

面对发改委如此千价罚单,公众舆论一致点赞,并标以“反垄断新常态”的高度赞誉。其实,我们不难发现,这些年来,咱们中国总反垄断调查和处罚方面就不断扩围,罚单也是不断创高。这次之所以对高通公司开出61亿元反垄断罚单,源于高通公司滥用市场支配地位实施排除、限制竞争的垄断行为,对我国市场产生严重危害和影响。

众所周知,高通是一家美国无线电通信技术研发公司,在智能手机芯片市场中,市场份额占比近70%。三星、LG公司、中兴、华为、小米等手机厂商,几乎都采用高通公司的芯片。国家发改委此次针对高通开出的60亿元罚款,是迄今中国反垄断最大的一笔罚单,相当于2014年全年我国反垄断案件罚单累计金额17.7亿元的数倍。

那么,回到那个比较先入为主的话题:这高通如此罚单,到底冤不冤?其实,这真的是一种误解,几乎每一次有关部门开罚单的时候,都会有声音认为这些企业似乎有点“冤”,甚至是“倒霉”。其实,这真都一点都不冤。甚至对于高通而言,这是多么庆幸都事情。要知道,当高通面对发改委天价罚单之后,几乎是没有任何一句争辩,就欣然接受了。

高通为何愿意咽下天价罚单?难道是罚轻了?60.88亿元罚款对高通而言确实不高,它付得起这笔钱,这只是高通2013年度在华市场销售额的8%,是高通2014年度在华销售额的约6%。从2012年开始,高通营收的一半来自中国市场,目前发展势头依然强劲。对高通来说,虽然罚款金额巨大,虽然要对中国手机消费者做出让利,但只要能够留在中国,就能继续分享中国通信市场快速增长带来的巨大收益。这61亿,无疑就等于高通拥有了留在中国市场当入场券,有了这个入场券,赚得盆满钵满自是后话。这听起来很是讽刺,但是,对于高通而言,如此欣然接受罚单,必然就有其合理所在。不是么?

当然,至少这千价罚单对中国来说,也是意味非凡,至少,从另个角度看,此举也说明了中国不再是垄断行为的“法律洼地”,无论国企还是外企,只要存在垄断行为就应该课以重罚,如此方可维护市场秩序和公平竞争的环境,有利于保障消费者的合法权益。

罚单开了,企业认了,似乎一切就趋于平静了。然而,高通事件已经告一段落,而中国的反垄断之路还很漫长,有关部门应继续秉持对内对外一视同仁的原则,这样的反垄断行动既可以得到最广泛的支持,也会让被罚者口服心服。

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。 

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