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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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加多宝vs土豪金 不愿意将就的金彩  

2015-03-20 09:18:00|  分类: 土豪金,加多宝,王 |  标签: |举报 |字号 订阅

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加多宝vs土豪金 不愿意将就的金彩 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家
加多宝
vs
土豪金 不愿意将就的金彩

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

加多宝曾经自我调侃“打官司全球倒数第一”。尽管对“红罐官司”一审判决不服并已上诉,但加多宝还是在“中国包装装潢第一案”终审结果出来之前决定换包装了。本博从知情人士处确认,今后红罐加多宝将更换成“土豪金”,并打出“有你更金更彩”的宣传语。

 

加多宝、王老吉,这些凉茶领域的大腕们,稍有风吹草动,江湖上必然便是各种波浪滔滔。它们像一对冤家,暧昧、决裂、争锋相对、争争吵吵,伴随着公众的各种眼神,一路走来。面对今日这种加多宝主动换装,变身土豪金的传闻,有业内人士解读为,这是加多宝认命的表现,因为加多宝可能觉得扭转一审结果的胜算已经不大。

 

其实,这怎么能说是认命呢?这明明就是一个不愿意将就的人,对于这段纠缠不清的情愫,作一次梳理,一旦厘清头绪之后,她便如倔强而桀骜不驯的女子,跨刀斩乱麻。刀起麻断,头也不回地奔赴自己不愿意将就的未来。

 

凉茶和红罐,这种对于加多宝与王老吉一直纠结的事情,其实在看客也就是消费者的心目中,他们心中早已有分晓。当然,这凉茶与红罐,似乎已经成为了一种约定俗成,也难怪不少“第三者”们趁这两个人纠缠不清的时候,纷纷插足,也推出了各种瞅一眼就觉着山寨得没有脾性,喝一次就不想再喝第二次的凉茶单品。

 

凉茶能否与其他颜色华丽丽地发现关联?没有人敢去冒险。但是,加多宝这一次决定要去担当这个角色,诚然,这是一个艰难的决定。不管任何品牌,换装如此重大的调整,都是一种挑战,短期内都有一些压力和影响。特别是在经销商层面上,他们可能担心当他们帮助加多宝推向市场的时候,在推广的过程当中会有一定的障碍。

 

然而,别忘记了。其实,相比起当年更换商标名字,这或者是小巫见大巫的事情了。这几年加多宝加大投入,且通过官司营销,事实上已经成为凉茶行业的知名品牌,消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。

 

王老吉与加多宝之间因红罐包装装潢所有权而起的案件在去年12月以王老吉胜诉一审结束后,目前仍然处于加多宝上诉,二审未开庭的阶段。就在这样的关键时刻,坚持上诉表达不满的加多宝却主动更换包装。而当下的痛下决心换装,我们相信,这不是认命,而是一个对于往事不想再提的曾经伤痕累累的人对于过去的一种诀别。

 

当然也没有说得那么悲壮,至少可以知道的是,土豪金这种颜色真的很合90后等新生代们的心意。那个众所周知的苹果早已把这个颜色普及得人人以土豪金为荣,现在,加多宝从快消品领域跳出来,跨界到更高大上的圈子里去汲取灵感,就冲这一点,也该给他们点个赞。那么,问题来了,到时候那个苹果会不会也跳出来要和加多宝纠缠不清呢?如果真是那样,那这事就玩大了。不管怎么样,谁是大赢家,我们都心知肚明。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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